聖誕節活動策劃[三]

四、促銷活動說明

核心促銷手段：

a**（商場名稱）給你一個心願

b來自己聖誕老人的神祕禮物

1、**商場給你一個心願：

在聖誕節與元旦來臨之際，人們對幸福與平安的寄託更加強烈。我們**商場將節日消費人羣進行細分，賦予“聖誕節要到了，你到**商場爲你最親的人許願了沒有”這樣的概念。從啓動開始，每一位到**商場的朋友都可以填寫一張“聖誕節**商場心願卡”（其間購物的送一張也可），使人們形成“**商場幫您完成你的心願”的心理概念。根據不同的人羣，可分爲以下幾類：

聖誕心願**商場老人篇----讓家人在節日將至之時，給家裏的老人許個平安心願。然後賦予情感（配合相關產品的優惠），獎品爲保健椅等；

聖誕心願**商場家庭篇----讓家人幸福，生活更美滿（配合相關產品的優惠），獎品爲數碼相機等；

聖誕心願**商場女人篇----讓女人更女人，男人更愛女人（配合相關產品的優惠），獎品爲項鍊或高級化妝品；

聖誕心願**商場兒童篇----讓小孩們更健康活潑成長（配合相關產品的優惠），獎品爲電子詞典及童裝等；

聖誕心願單身貴族篇----**商場貴族獎品爲筆計本電腦；

聖誕心願情侶篇----獲獎者雙雙成爲**商場貴賓，獎品爲情侶鑽戒一對。

……

以此爲分類，在每天的優惠購物促銷活動中，通過在**商場許一個心願就可能得到心願大禮的美好寄託，讓消費者與**商場更親近，人氣更旺。這種人性化的做法可得到大衆的廣泛認可，各類消費者蜂擁而至。並且給人們留下美好的印象，使**商場的品牌光彩熠熠。具體做法：每個心願篇設立一個相關的大獎，在24日晚上抽出，讓期盼有一個結果。

2、聖誕節的神祕禮品：

作爲**商場的會員，誰都想在聖誕節來臨的時候在家裏得到來自**商場神祕而出其不意的大禮。

本活動的形式，從啓動活動開始後，到24日前之的每個週六，週日晚上，由**商場公司組織聖誕車，由一人裝扮成聖誕老人，對在活動期間，或是在以往的會員中中獎的（消費比較高的重要會員）進行派送禮品一份。

這個形式，有噱頭，可以大加渲染，又有神祕、奇特的色彩。而禮品的價值要比較貴重。

五、媒體推廣

說明：媒體推廣活動分爲兩個階段

1、第一階段：11月18日（週五）至12月20日間，重點是渲染聖誕節的活動及氛圍，與其它主要競爭對手拉開距離並搶得主動；

2、第二階段：12月21日至12月25日，主要對活動現場推廣；

3、媒體形式：以平面媒體爲主，軟文與硬廣相結合；

4、內容：（略）。

六、費用預算

1、場地設計裝飾：

項目數量地點費用說明

聖誕樹1大1小

前廳進門處大廳

聖誕小屋及煙囪/一組/由大廳三樓開始到一樓

主要道具之一

舞臺/一組/大廳/主要活動部分

舞美

裝飾網及其它裝飾物

大禮品鍾及配飾/製作懸掛

聖誕服裝/30套/（定作）

其它

2、節目演出類：****元

3、儀式部分：含舞臺音響燈光主持人演員共***元

4、媒體推廣費用：***元

以上所有費用共計爲：元

★11月24日爲週五，25日週六，爲黃金消費時間，建議晚會活動做兩個晚上。