中醫藥國際科技博覽會綜合媒體宣傳方案-策劃書 策劃書

　　XX中醫藥國際科技博覽會(博覽會)，旨在會聚國際、國內中醫藥衆多企業，搭建中醫藥新技術新產品展示、技術交流、項目對接的平臺，促進中醫藥的技術交流、成果轉化和產品貿易。爲此必須動員媒體全力配合，充分利用電視、廣播、報紙、網絡等等多種媒體形式，圍繞“推動中醫藥科技產業現代化”這一主題，開展形式多樣、內容豐富的宣傳，吸引國內外中醫藥企業以及相關機構的普遍關注和積極參與，引起全社會對中醫藥科技產業現代化、國際化的高度關注。
　　一、博覽會的宣傳目標：
　　1、通過有效的前期宣傳資料製作和發放、宣傳廣告和新聞活動，營造博覽會的前期氛圍，對廠商進行有針對性的宣傳推廣活動，吸引企業的關注和參與，並積極參與博覽會相關前期活動;
　　2、挖掘博覽會的新聞熱點，通過國內媒體的有效傳播，提高博覽會的知名度與影響力;
　　3、臨近博覽會和大會期間跟蹤報道和重點專訪等，全面展示中醫藥科技產業發展，向全世界展示我國中醫藥現代化進程，力爭使博覽會成爲具有轟動效應、最成功的中醫藥國際科技盛會，促進中醫藥研究、開發、生產、流通的國際交流與合作。
　　二、博覽會宣傳活動步驟：
　　從XX年5月開始進行有計劃、有重點、有針對、有步驟的宣傳工作，隨着籌備工作的推進，宣傳力度逐漸加強。後續追蹤報道，讓博覽會和中醫藥產業發展成爲長久話題。
　　(一)會前宣傳：6月-8月下旬
　　廣告：7—9月連續在《中國醫藥報》非頭版刊登約1/4大小的博覽會廣告。
　　動態報道：《成都日報》、《四川日報》、《成都商報》、《科技日報》報道博覽會進展情況及主要活動進展情況，包括重要國際參展商、國內有影響的中醫藥企業或機構簽約參展的報道，對重點參展單位進行採訪，瞭解其參展動機和對展會的看法、對成都的中醫藥的瞭解等內容，或對博覽會籌備組進行採訪;
　　深度報道：從6月底開始，與《成都日報》合作，圍繞中醫藥項目推介會，在對成都中醫藥產業的代表性項目進行梳理基礎上，進行深度挖掘。
　　展會會刊：博覽會進展情況、主要活動情況,重點參展企業機構介紹，特色介紹。成都市及其中醫藥產業介紹及其特色。招商信息動態，組委會領導寄語等等。
　　網站：成都市政府網站、成都科技局網站鏈接博覽會網頁
　　新聞通氣會：8月下旬召開，請市委宣傳部協助召開，提供新聞通稿。
　　(二)會中宣傳：9月25-27日
　　盛況報道：成都日報、成都商報、21世紀經濟報道、科技日報、中國醫藥報、成都電視臺、四川電視臺、成都人民廣播電臺集中報道博覽會盛況。
　　包括：
　　1、博覽會整體規模情況;對參與企業、科研機構及其
　　ceo、專家採訪;
　　2、博覽會各項專題活動進行情況。
　　網站：成都市政府網站、成都科技局網站、四川省科技廳網站以圖片、文字形式報道博覽會現場盛況;
　　資料：情報所製作資料光碟
　　(三)會後宣傳：9月27日-10月上旬
　　跟蹤報道：《成都日報》、《四川日報》、《成都商報》、《科技日報》等在博覽會結束後，做重點新技術、新產品、對接、合作項目跟蹤報道，反映主辦方、企業對博覽會的總體評價，以及對下屆博覽會的建議、期盼。
　　三、博覽會氛圍營造
　　以宣傳成都中醫藥產業爲主要目的，側重於吸引社會關注，創博覽會品牌形象和知名度，營造濃烈的大會氛圍。時間集中在博覽會臨近和會中。主要方式有：
　　1、從6月初開始，在成都乃至四川省內高新區及其它科技園區集中張貼招貼畫，招貼畫設計與大會其它宣傳資料的色彩等設計一致;
　　2、7月初在國航飛機上的宣傳冊上刊登廣告(a4紙的一半);
　　3、8月在商報中夾博覽會宣傳彩頁;
　　4、9月初開始在天府廣場圍牆博覽會宣傳立牌;
　　5、9月24-28日在天府廣場主席像下鮮花擺放“XX中醫藥國際科技博覽會”。
　　6、開幕式主會場及展場周邊的氛圍營造。以鮮花、橫幅、彩旗、氣球等多種道具佈置，突出隆重熱烈的氣氛;
　　7、博覽會現場對參觀人員進行登記散發博覽會紀念徽章(會標)和宣傳紀念小冊(參展商信息，由國展公司製作);
　　四、經費預算
　　1、宣傳資料準備
　　招貼畫約3000張、各種證件500個、資料光碟製作、宣傳小冊等等共計6萬元。
　　2、媒體廣告、報道等
　　《中國醫藥報》博覽會會展專欄約2萬、專欄專題報道、深度追蹤報道約8萬，電視媒體 2萬，共計12萬。
　　3、牆體噴繪廣告、鮮花、橫幅、彩旗、氣球等氛圍營造費用共計5萬。