福布斯二代人的創業傳奇故事

吊籃裏紅紅的烈焰不時噴薄而出,藍綠相間的碩大熱氣球冉冉升空,乘坐熱氣球的人面帶微笑頻頻向地上的人們揮手示意.

日前,在上海浦東陸家嘴中央綠地上空,《福布斯》雜誌現任掌門人史蒂夫·斯,用其家族乘熱氣球升空的傳統方式,在浦東揭開了2003年《福布斯》全球行政總裁會議的序幕.

在史蒂夫·斯及其控制的《福布斯》雜誌看來,當前中國因素爲全球經濟提供了活力,所以在雜誌創刊86年之際,向以"資本家之利器"著稱的《福布斯》來到中國,尋找那些商界"有作爲的人"和集中討論"他們的作爲".

事實上在八十多年的歷程中,《福布斯》在商業領域不斷地尋找中,逐步樹立了自己獨特的風格,逐漸發展壯大爲一家聲名顯赫的國際主流財經媒體集團,其創制的"富豪排行榜"每年都能吸引全球的目光,福布斯集團總資產超過十億美元,福布斯家族三代下來創造了靠一本雜誌打天下的奇蹟.

第一代:老福布斯的創業故事

100多年前,史蒂夫·斯的祖父伯蒂.福布斯從大西洋彼岸的蘇格蘭移民到美國紐約.

身爲商業報道記者的伯蒂打破了蘇格蘭人天生的節儉習慣,他果斷掏出自己身上僅有的一點積蓄,買了一身昂貴的西服,住進了當時紐約最豪華的酒店,混跡於商賈顯貴中,獲取了大量的獨家報道.

伯蒂的財經報道尤其注重關注數字背後的東西,擅長描寫商業人士的人性故事,深得讀者喜愛,不久他便成爲一流財經記者.隨着名氣的提升和作品的大量問世,伯蒂開始琢磨創辦一份全新的財經雜誌刊登自己的報道.

1917年9月15日,以伯蒂名字命名的《福布斯》雜誌創刊,意在憑藉着先前打下的知名度,讓讀者看到"福布斯"三個字,自然就聯想到了內容深入豐富而人性化十足的獨家財經報道.此招果然有效,"福布斯"的名頭吸引了大批讀者和廣告客戶.藉着當年美國經濟騰飛的大好時機,作爲美國第一本真正意義的商業新聞雜誌,《福布斯》從創刊到1929年經濟大蕭條前的十多年裏,銷量和廣告逐年遞增.

在創刊號上,老福布斯親自寫下一篇嚴厲批評一個家族企業的文章,名爲《敗家子掌權:喬治.古德,美國財經企業的悲劇》,讓這家企業一蹶不振.文中充滿了"目光短淺"、"敗家子"等尖銳文字,奠定了《福布斯》一貫的"挑釁性"報道的風格.

老福布斯要求手下的記者在寫批評報道時,應該小心求證,擊中要害,生動刻畫出報道對象的外表和個性特徵,再加上一兩個其生活中的故事,通過細節描寫讓讀者一眼就能看清真相.而大量刊登攻擊性強的報道,成爲《福布斯》不同於其他財經雜誌的最大特色.後來讀者也認爲,讓《福布斯》盯上的要麼是真正的英雄,要麼就只能當狗熊.

在編輯策略上《福布斯》強調內容爲王,重視報道質量,選題大膽而富有挑釁力,對那些只顧自己發財不顧別人死活的商人窮追猛打,這些優秀特質一直保持至今,這也是《福布斯》能夠在競爭激烈的財經報道領域始終佔有一席之地的重要原因.

然而好景不長,在大蕭條的風浪中《福布斯》猶如浪尖的一葉扁舟,時刻面臨傾覆破產的厄運.危機時刻老福布斯重操舊業,靠替其它報紙撰寫專欄文章補貼雜誌開支,經過十年的艱難度日,終於躲過了經濟衰退帶來的幾乎致命的打擊,伴隨着美國經濟的逐步復甦再次煥發活力.

第二代:花花公子式的營銷天才

1954年老福布斯去世後,他一手創辦的家業由大兒子布魯斯.福布斯接管,《福布斯》雜誌繼續穩定向前發展.1964年布魯斯因病去世,他的弟弟,也就是史蒂夫的父親馬爾克姆.福布斯成爲了雜誌的出版商,在他手中,《福布斯》迎來突飛猛進的黃金時代.

馬爾克姆個性張揚、喜歡冒險,善於交際、長於營銷,是一個傳奇人物.他刻意特立獨行,大搞各種奢華的公關活動,與好萊塢女明星伊麗莎白.泰勒緋聞不斷.