2016年關於當代大學生消費情況調查報告

大學生基本上都是成年人，本應該開始嘗試養活自己了，但是中國大學生大多數還是花着家裏的錢，而且他們的父母也非常着急要給孩子錢花。下面是小編整理的，歡迎大家閲讀!

　　【2016年關於當代大學生消費情況調查報告】

　　一、前言

1、調查目的

(1)瞭解**大學學生消費的總體水平。

(2)瞭解**大學學生消費行為的特徵。

(3)瞭解**大學學生消費理性觀念。

2、調查對象和時間

(1)調查對象：**大學在校學生，主要是大一大二的學生

(2)調查時間：2016年8月13日 (週一)

(3)調查形式以調查問卷為主，另外還與有些同學交流面談。

(4)成員：

3、調查方法

我們選定一節選修課(考慮到這樣調查範圍更廣泛)，將100份問卷發下去，讓同學們完成，然後用簡單抽樣方法隨機抽取60份進行統計，最後根據統計數據進行分析研究，寫出調查報告。

4、調查主要項目

調查大學生購物習慣;每月消費的金額和來源;每月消費主要用途;每月購買日常用品、娛樂的花費;是否有兼職經歷和理財方面的認識。

5、調查步驟

(1)制定調查計劃

(2)蒐集資料編寫問卷

(3)發放問卷

(4)整理問卷統計數據

(5)分析研究

(6)寫出書面調查報告

　　二、調查背景

當代的大學生生活在複雜而精彩無比的社會，隨着我國人民生活水平的提高，學生參加的社會活動的範圍日益擴大，消費自然是其中不可忽視的重要一項。琳琅滿目的商品，層出不窮的各種品牌，千變萬化的流行信息，給差不多大學生提供了一個通過消費活動認識社會、瞭解社會的機會,也使大學生的消費受到越來越多的關注。

我們大學生作為社會特殊的消費羣體，大學正是我們的消費觀念塑造和培養的一個非常重要的時期，可能對大學生以後的生活消費觀念產生重要的影響。但是由於大學生年齡較輕，羣體較特別，大學生有着不同於社會其他消費羣體的消費心理和行為。一方面，他們有着極大的消費需求，另一方面，他們尚未獲得經濟上的獨立，消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費實力的滯後，都對他們的消費有很大影響。因此，關注大學生消費狀況，把握大學生生活消費的心理特徵和行為導向，培養和提高大學生的理財能力，成為我們當代大學生共同關注的課題。

特殊羣體自然有自己特殊的特點，同時難免存在一些非理性的消費甚至一

些消費的問題。為了調查清楚大學生的消費問題，我們在校學生中進行此次消費狀況的調查。

　　三、統計分析

1、大學生消費總體情況

通過問卷調查及統計數據可以知道，當代的大學生的消費觀念有些理性因素，突破傳統的只求滿足基本生存需要的觀念。從調查結果來看，講求實際、理性消費仍是當前大學生主要的消費觀念。根據大學生在購買商品時，考慮的因素主要是價格和質量。從本次調查看，有67%的同學來自中小城市城鎮和農村，另外大學生經濟來源主要是父母的資助(右圖是學生經濟來源統計)，自己兼職掙錢的不多，有少數來自勤工儉學和學校獎學金，這使我們每月可支配的錢是固定的，大約在600-900元之間，家境較好的一般1000-1200元左右。

下圖是**大學學生每月消費水平

而大多數學生的消費主要是用來支付飲食和日常生活用品開銷的。據統計有70%的同學用於生活基本保證超過每月生活費的35%(其中男生每月生活基本保證費用比重大於女生)，甚至有的學生每月消費的50%以上用於基本生活保障，而經過具體的分析，絕大多數來自農村，這一點我們很容易理解，我們也可以用恩格爾係數來反映，經濟條件稍微差一點的同學係數大。

另外，調查中我們還發現，有近57% 的同學購物的原則是感覺好就行，便宜實惠，他們沒有一定的偏好，還有很多同學在購物是會首先選擇名牌(畢竟，名牌有它的名牌效應)，也有同學將商品的質量作為首要考慮的事項，這兩項比重佔的也很大。由於消費能力有限，大學生們在花錢時往往十分謹慎，力求“花

得值”，會盡量搜索那些價廉物美的商品，這可以解釋部分同學為什麼回選擇感覺好就行，筆者認為他們可能是將商品的質量、價格綜合考慮了。同時我們也注意到，無論是在校內還是在校外，由於大學生的各種社會活動都較以前增多，加上城市生活氛圍、開始談戀愛等諸多因素的影響，大學生在消費時可能不會考慮那些儘管價廉但不美的商品，相反，他們可能會比較注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但質量顯然是我們非常關注的內容。這樣市場營銷人員就可以從這方面來來對大學生同學的消費調研分析，實現促銷的目的。這樣我們不難看出，價格、質量、品牌是吸引大學生消費的重要因素。

2、消費結構多元化

由於大學生同學缺乏經濟來源，很大程度上靠父母提供(也有部分學生靠自己在外兼職掙錢，但很少)，每月消費比較固定，有一定的規律性，這樣我們就能較準確的調查出學生消費的主要去向。

下表是學生消費主要情況及其統計人數

主要開銷

人數

吃喝用等日常消費

55

交通、通訊(電話、上網)

21

購物(服裝、飾品)

38

娛樂(旅遊電影KTV等)

19

學習費用(書籍)

18

從調查中，我們可以知道學生的主要消費有：吃喝用等日常消費;交通、通訊(電話、上網)、購物(服裝、飾品)、娛樂(旅遊電影KTV等)、學習費用(書籍)等，消費結構表現出多元化。以前大學生一般用於吃放學習等，現在已經不同了。儘管大學生在吃飯學習上花費仍佔有很大的比例，但相對於以前，大學生在交通、通訊(電話、上網);購物(服裝、飾品);娛樂(旅遊電影KTV等)的比例也佔有很大比重，學生在滿足生活基本需要同時，還會去滿足精神需求。據統計有近70%的同學在這幾方面的花費都超過了150元。是的，隨着社會的發展，人們生活水平的提高，在滿足物質追求的同時，精神消費的也越來越明顯。

3、男女生消費特徵不同

第一、表現在每月消費水平上，從統計的數據來看。在月消費水平大於1200元的5人中，有3名為女生，在600到1200之間的(約有67%)被調查者有23人是女生，17名是男生，而月消費小於600元有9人是男生，可以粗略估計，消費總體上女生比男生月消費多出100多元。

第二、在每月生活基本保證佔月消費的比例中，選D( >=40%)的男生佔61%，(21人)，選C(30%-40%)的男生7人，女生6人，而選A B 的大多是女生。從調查結果上看，女生在生活基本保證上消費少，購物上平均花費則比男生多，這與男女生的消費結構消費心理有很大關係。經過與部分同學交談及自己在大學兩年的經歷，筆者對此的認識是;女生在某些方面確實是比男生要有更大的消費虛榮心。

第三、男生消費更為理性。在對第十八道題和二十題的統計分析中，儘管男女生消費很理性，但還是細微差別，我們發現男生消費比女生更為理性。在談到同學消費對自己的影響時，女生更易受同學影響，男生基本不會受同學消費的影響。如上圖(其中ABC分別表示A 有很大程度的影響 B 有較小影響，最終還是取決於自己 C 沒有影響)

在第二十題的回答上男生和女生也有差別。您看到自己心儀的商品時，而手頭缺錢時，會有少數女生會向家裏要錢或向同學借錢購買，但男生很少這樣，他們可能會想到自己去掙錢購買或索性不買。而女生各種回答都有，她們可能會存在一種攀比的消費心理，這嚴重影響了她們正確消費觀念的養成，如果不考慮個人經濟狀況和支付能力，盲目追求奢侈的消費模式是十分有害的。

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