服裝活動策劃書範文

服裝活動策劃書範文1

隨着網絡信息化的發展，越來越多的企業建立起了自己的網站，以適應時代的步伐，根本在於提高企業自身的知名度，提升品牌，幫助企業實現盈利的目的。當前大部分中小企業已經建立起了自己的網站，並且其中的一部分營運得很不錯，幫助企業打開了更大、更多的潛在市場，實現了超額利潤。這就是一個企業建立屬於自己的網站的原因。由此可見，網絡帶給我們企業的利益是無窮大的，必須藉助網絡這個平臺充分發揮網絡市場的商業價值，促進經濟發展，爲人類社會創造更多的寶貴財富。

一、主題描述

建立商務網站首要任務是確定主題，主題要與網站本身所從事的業務相關。主題要始終貫穿於網站所從事的業務，否則就會喧賓奪主，失去建電子商務網站的意義。其次，主題定位要專，內容要精。如果想製作一個包羅萬象的站點，把所有你認爲精彩的東西都放在上面，往往會事與願違，給人一種沒有主題，沒有特色的感覺。據調查，網絡上的主題站點比“高大全”式的站點更受人們的喜愛。 第三，主題在新穎。一個成功的網站，是與它新穎的，與衆不同的主題分不開的。網站定位中最主要的，也是最有價值的部分，就是它一定有創新的主題，因爲主題是網站的靈魂，如果沒有新穎的主題，網站也就失去了生命力。以下是我構想的一個案例：如果某公司以專門銷售女性服裝爲營業範圍，該網站可以以展示服裝並讓顧客網上試穿爲主題，該主題是我從一個小遊戲中得到的啓發，我想把它運用到現實中的商業活動裏。具體是這樣的：在網站裏大量展示公司的服裝，讓那些愛美的MM們只要輕鬆的點擊鼠標就能實現不用出去一個店一個店的挑便可隨心所遇的選擇自己想要的服裝並試穿它。她們可以把自己的照片上傳到該網站的某“試衣間”，然後把自己挑選的衣服放到自己的身上，這樣就可以看到自己穿上該服裝時候的樣子，若不適合還可以隨便選其他的衣服在試穿，讓自己達到最佳視覺效果。這樣極大的節省了消費者的時間，方便了她們的生活，以上就是我構想的主題。

二、用戶分析

該公司是以女性服裝爲經營對象，因此網站的消費者羣是女性。而女性又分很多年齡段：6—12歲，13—18歲，19—28歲及28歲以上的女性，不同年齡段的消費者適合的服裝是不同的，因此要根據消費者的不同需求確定不同服裝產品。女性消費者市場是個很大很有潛力的市場，隨着服裝行業和互聯網技術的日益“升溫”和普及，它的市場潛力是不可估量的。消費者可以不用出門直接在家享受購物的樂趣。而且顧客不用在現實中試穿衣服，直接在網上就能試穿，那樣會很方便，不會浪費時間。所以，根據這種分析該網站會很受女生歡迎的，點擊率會很高的。

三、主要欄目

1、首頁

開設首頁主要是方便顧客找到總體信息。

2、關於企業

在這個欄目裏主要介紹本企業的一系列情況，如公司簡介，公司發展目標等等

3、服裝產品

這是網站最大的欄目，是網站專業性的體現，是吸引業內人士及服裝貿易行業人士的地方，其中包括：溫馨服裝、專業服裝、職業服裝、內衣、睡衣、泳裝、夏裝、春秋裝、冬裝、西服、休閒裝、牛仔裝、情侶裝、婚裝、孕婦裝、兒童裝、軍裝展示??

4、模特展示

這是服裝設計大師、名模展示自己的地方，是業內人士最注意的欄目，資料存於總數據庫，包括以下二級欄目：

世界名模（圖象多媒體及圖片展示）

國內、世界大賽信息（是人們得到這類信息的地方）網上模特大賽（可以獨自及聯合舉辦，將會極地大增加廣告效應）

5、社區欄目

這是網站吸引人的欄目，點擊量將由這裏得到極大的增加，使網站的人氣指數上升的關鍵欄目，包含以下二級欄目：

試衣間（利用網絡多媒體及三維技術，充分展示各種三維尺寸人體的服裝效果，會員資料存於總數據庫）

服裝服飾知識（行業人士愛看的東西，包括溫馨服裝、專業服裝、職業服裝、內衣、睡衣、泳裝、夏裝、春秋裝、冬裝、西服、休閒裝、

6、信息反饋

此欄目主要是將消費者對產品的滿意度評價，並提出自己的意見或建議，幫助企業及時掌握最新動態，改進不足之處

7、在線訂購

該欄目幫助顧客無憂訂購產品，查詢客戶資料，包括以下二級欄目： 我要買（購買服裝）

賬戶查詢（方便客戶及時掌握賬戶信息）

8、電子商務

網站功能性最強的欄目，是企業嚮往的地方，所有信息存於總數據庫，以備後用，商務功能如下：

供求信息（網站提供的可靠信息，聯繫網站可以有償提供）

供求信息發佈（會員自由發佈，要買、要賣均可，會有及時的信息反饋） 預約談判（BBS、尋呼機）（客戶可以通過留言與呼叫，預約進行網上談判） 定單（網上合同的簽定，含身份認證）

轉帳付款（連接銀行）

客戶黑名單

星級客戶

9、註冊新用戶（註冊成爲會員）

四、盈利模式分析

目前大多數商務網站都是模仿阿里巴巴的盈利模式:會員型，註冊會員還有收取廣告費。註冊成爲會員主要是供應商，向供應商每年收取一定的費用。廣告費主要是針對一些會員在網站中宣傳他們的產品而收取的費用。

服裝活動策劃書範文2

【商場服裝年底促銷活動方案之返現】

返現就是終端店在促銷時，規定買滿多少金額，現場返還現金多少，比如買滿200元返20元，如同打9折。這種促銷手段商場用得比較多，因爲是直接用現金返還的，所以，吸引力較大。但是在制訂促銷時，要注意返現的金額，既不超出限制，又能有吸引力(更多精彩盡在世界工廠網學堂頻道)，所以，制定合理的返現金額是十分重要的。

【商場服裝年底促銷活動方案之限時搶購】

商場用得比較多，對於比較大的店鋪裏也可以用，可以提高二天左右進行宣傳，橫幅可以提前掛，真正促銷時間可以限時一天，一般產品折扣都比較低，把新產品正價產品收櫃，如果數量不多的話可以繼續向公司>申請，以達到一定的影響力，找一個很好的主題，如全場裝修、門面折遷、店慶等。

【商場服裝年底促銷活動方案之抽獎促銷】

是指利用消費者追求刺激和希望中獎的心理，以抽獎贏得現金、獎品或者商品，強化購買某種產品的'慾望，對銷售具有直接的拉動作用，可以吸引新顧客嘗試購買，促使老顧客再次購買或者多次重複購買，達到促進產品銷售的目的。

抽獎促銷是我們在日常生活中最常見的促銷方式。採取抽獎促銷的不分是大品牌，還是新進入市場的品牌，都是屢試屢爽的促銷方式。

【商場服裝年底促銷活動方案之特價週期】

固定的促銷時間，讓消費者形成一種習慣，以特價爲主(更多精彩盡在世界工廠網學堂頻道)，比如每週六特價促銷日，比如每月特價專場，把正價產品入庫，促銷結束後再全部更換產品，做好陳列，以消化庫存爲主。對於比較大的店鋪來說庫存也比較大，特價專場就可以試用。

【商場服裝年底促銷活動方案之折上折】

有的商場實行4折銷售，卻用另一種方式如5折再8折，吸引了不少人購買，這是抓住人喜歡優惠多的心理。店鋪也可以借用，比如會員可以折上折，比如買滿多少還可以再9折。

【商場服裝年底促銷活動方案之直接打折】

在短期內可以快速拉動銷售、生效快，增加消費者的購買量，對消費者最具有衝擊力和誘惑力，直接品牌打折在促銷中採取的最常見、也是最有效的促銷策略。現在市場誠信度不高的情況下，到處是促銷，到處都充滿着消費陷阱(更多精彩盡在世界工廠學堂頻道)，面對紛擾的市場環境，作爲消費者，有時分不清真僞，面對衆多的促銷活動有點無所適從的感覺。

因此，在這樣的大環境下，進行貨品打折，是最直接的方法，也是消費者最容易接受的方法缺點是不能解決根本的營銷困境，只可能帶來短期的銷售提升。不能解決市場提升的深層次問題;同時，產品價格的下降將導致企業利潤的下降，而且，產品一旦下降，想要恢復到以前沒有折價的水平，可能性非常小。亂打折會打擊消費者對品牌的忠誠度。

【商場服裝年底促銷活動方案之場外促銷】

場外促銷主要借店外人流量加特價產品來吸引人氣，可以把顧客帶到店裏推銷其它產品，一箭雙鵰。如果店鋪前面空間較大，人流量也不錯的，可以採用店外促銷，效果好，要求花車爲，主數量要多，形成氣勢，花車周圍用有吸引力的內容做成促銷海報圍起來。

有關係的還可以與商場聯繫在門口做促銷專場，那更好，人流量大。如果有條件的最好用大的遮陽蓬，一來可遮陽二來防下雨，還要注意與城管的關係，要得到批准，以免產生不必要的麻煩。

【商場服裝年底促銷活動方案之新品促銷】

內衣店鋪新品一上市就進行促銷現在已很常見，他們主要是想通過旺季多抓顧客，以提高老顧客數量，在新品牌店鋪居多，一般新品促銷主要是通過贈送小禮品，不採用新品直接打折的方法。

【商場服裝年底促銷活動方案之節日促銷】

中國節日比較多，都是大家搞促銷的好理由，如元旦、情人節、三八婦女節、國慶節、母親節、教師節、端午節、春節、元旦等等這些中國傳統的節日，因爲在這段時期，消費力量激增，是內衣銷售的黃金時期，所以，每個店鋪都想抓住這種契機，搶佔市場，競爭的花樣也是多樣性，可以打折也可以送禮品。最好配上促銷宣傳，門口的橫幅比較顯眼，加上會員促銷短信效果會更好。

【商場服裝年底促銷活動方案之主題促銷】

主題促銷，是創造一個主題，然後以圍繞主題展開促銷活動，讓消費者認爲這是名付其實。如店慶、門面裝修、廠慶、節假日等，事出有因，促銷更要如此，不明不白的促銷不能引起顧客的認同感。有句話說得好，"沒有理由創造理由也要促銷"。

是指兩個或者兩個以上的品牌或者公司合作開展促銷活動，一般是在兩個知名品牌之間展開(更多精彩盡在世界工廠學堂頻道)，講究的是強強合作，實現雙贏的目標。基本上，兩個不對等的品牌之間是很難開展聯合促銷的。

【商場服裝年底促銷活動方案之聯合促銷】

服裝店鋪可以聯合化妝品、美容院、女裝店等一起做促銷。這樣一種互動的促銷手段，能有效整合兩個品牌的資源，集中優勢，把促銷活動做大做好，又在一定程度上節省了雙方的資金，因此，是一個不錯的方式。

但也要注意：在合作伙伴的選擇上一定是產品相關。另外，雙方在交換贈品時，注意金額等值的折算，費用分攤的原則舉行的促銷活動。

【商場服裝年底促銷活動方案之消費券】

消費券促銷，不單在節假日可以做，在平時也可以做。

這也是提前完成消費者者競爭的一個方法，如果有消費時她可能直接來你的店，這是對競爭對手的打擊。可以印刷消費券，一共十二張，折扣自己定，但不要傷害會員的感情，比如一件七點五折，會員才八點五折，就不行。

可以到有關第的各單位發放，可以聯合其它店鋪促銷時用，最好是指定的點，不要在大街上隨便發，這樣會讓顧客不夠重視。

【商場服裝年底促銷活動方案之買贈】

從維護形象的角度看，買贈更體面些，送贈品可以創造產品的差異化，是一種常規性的促銷手段，具體做法是買滿多少金額的貨品，贈送相應的物品，以達到增加銷量的目的。

選擇贈送的禮品時，要考慮這一消費羣體的喜好，送一些女性用品，如絲巾、雨傘、襪子、肩帶、洗衣袋、洗衣液等。在做這類促銷活動時，應特別注意，禮品一定要精緻，因爲，相對來說，贈送的禮品的金額不大。如果因此而採購一些質量不好的禮品，對於促銷活動、對於企業品牌都是傷害。

【商場服裝年底促銷活動方案之會員促銷】

目前，開展對會員促銷的店鋪越來越多，通過買一定金額可以達到什麼級別的會員(更多精彩盡在世界工廠頻道)，不同級別的會員可以享受正價產品的折扣，這是長期的。還有會員的其它促銷比如對會員提供一款特殊價格的產品或禮品，每個月有固定的時間對會員進行促銷，可以是特價，可以是送贈品，也可以是免費送小禮品做服務，如果會員很多的還有可以做會員促銷專場。

【商場服裝年底促銷活動方案之特價專區】

很多店鋪都有特價專區，劃出一個區域用花車或落地架陳列特價產品，一是爲了與正價產品區分從而不影響正價產品的銷售，二是讓消費者容易找到，實行特價專區的要在花車和落地架上有相應的宣傳內容。

服裝活動策劃書範文3

一、 活動目的

1. 活動期間，活動期間累計銷售額10萬元；

2. 活動期間，貴賓卡辦理量較日常相比提高40%；

3. 某服裝品牌在。。。。市目標消費羣中的知名度、知有率大幅度提升。

二、 活動相關時間計劃

1. 宣傳期：20xx年6月25日（週四）—6月27日（週六）

2. 活動期：20xx年6月28日（週日）—7月5日（週日）

三、 活動主題

服裝店促銷廣告語一：冬季來了，你的冬裝呢?

服裝店促銷廣告語二：冰爽一夏，時尚有你來主宰

服裝店促銷廣告語三：冬季 給你溫暖一 "冬"

服裝店促銷廣告語四：溫暖過冬 這裏真便宜

四、促銷方案

1. 首件9折，第二件8.5折，第三件8折，店慶“放價”中！！！

（二件摺合折扣爲8.8，三件摺合折扣爲8；鼓勵多消費，並在首件消費中獲得折扣，更能吸引顧客購物）

備選主打促銷方案：

買100送10，再送vip會員卡（會員卡針對新會員顧客）

2. 購物成會員，輕鬆享優惠

店慶期間，在某品牌服裝店購物，即可成爲VIP會員，享受購物會員折扣（常年購物8.8折/9.5折）、購物積分折現等多項超值服務。

3. 老會員積分雙倍送

老會員在店慶期間購物享受雙倍積分。

（以實際消費錢數作爲消費積分衡量值，店慶期間的新會員首次購物不享受雙倍積分）

4. 帶上朋友到某服裝，精美禮物來相送

老會員與朋友店慶期間一同到店併購物，雙方即可得到某服裝店送出的精美家居禮品。

（備選靠墊、擦地拖鞋、精緻涼水瓶等，價格30元以內。）

5. 進店有禮 繽紛送

店慶期間到店顧客，均可得到某服裝店店慶精美小禮物一份。

（禮品選擇：2元以下，帶有品牌logo的物品。如杯子等）

注：以上優惠政策除備選方案外，可以兼得

五、 宣傳

特別提示：爲開業設計專用的開業標示，將在各種相關宣傳品上使用。各種設計品設計統一！！

（一）活動前期：

◎製作事宜：

a. 尺寸：135*95cm（正度64開），材質：銅板紙157/128克，雙面四色

b. 印製張數：3000張

c. 價格：350.00元 左右

d. 印製週期：2—3天

◎發放事宜：

1. 發放地點：地店西側油田小區門口 ，及市內主要高檔花園小區的門口

時間：6月26日17：00—19：00對象：本店的目標消費者25—40歲的女性。 派發人員：每處店員1名 派發數量：多處共1500張

2. 發放地點：地店附近的油田辦公場所 3處

時間：6月25--26日每地點一天，下班時間

對象：本店的目標消費者25—40歲的女性。

派發人員：每地點店員1—2名 派發數量：每地點500張

3. 發放注意事宜：

發放語言：您好，某服裝店服飾，敬請光臨！

每人一張，拒絕浪費。

◎ 文案：

店慶時間：09年6月28日---7月5日（突出）

某品牌創造了女性傲氣、嬌氣、脫俗的魅力，追求綠色生命、舒適、獨特。

以獨特的角度，闡述出女性的文化素質和外在妙曼身姿，給人一種獨特魅力的誘惑。某品牌服裝店店慶一週年之際，特舉行盛大感恩活動，答謝盤錦人們的厚愛。 主打促銷：首件9折，第二件8.5折，第三件8折，店慶“放價”中！！！

（或買100送10，再送vip會員卡）

圖片：地點門臉相片，模特形象圖片

店址： 電話：

店址方位圖：

購物成會員，輕鬆享優惠

店慶期間，在某品牌服裝店購物，即可成爲VIP會員，享受購物會員折扣（常年購物8.8折/9.5折）、購物積分折現等多項超值服務。

老會員積分雙倍送

老會員在店慶期間購物享受雙倍積分。

帶上朋友到某服裝店，精美禮物來相送

老會員與朋友店慶期間到店一同購物，雙方即可得到某服裝店送出的精美家居禮物。

憑此券 進店有禮 繽紛送 （略爲突出）

店慶期間憑此券到店顧客，均可得到某服裝店店慶精美小禮物一份。

本次活動最終解釋權歸某品牌服裝店所有。

店址：

圖片：禮盒圖案，店慶標誌，店內相片水印

a. 文案內容：….6.28—7.5某服裝店購物，首件9折，第二件8.5折，第三件8折，店慶“放價”中！（或買100送10，店慶特大優惠活動）；會員積分雙倍送；老帶新會員可獲精美家居禮品；到店即送精美小禮品。

b. 發送時間：6月26日

（二） 門店宣傳

利用現有櫥窗更換背景網格布，減少模特數量（1—2個即可），對店慶活動進行宣傳，以吸引行人注意，提高客流量和上客量。

a. 月26日—7月5日

b. 材料選擇：（1）寫真布，價格25元左右/平，優點：噴繪色彩保真度好、價格低廉，缺點：透光度差！（2）網格布，價格55元左右/平，優點：透光度較好，缺點：色彩失真、價格較高！

製作週期：當天 c品牌logo、本次活動logo 1. 首件9折，第二件8.5折，第三件8折，店慶“放價”中！！！( 突出)

（或買100送10，再送vip會員卡）

2. 進店有禮 繽紛送（略微突出）

3. 購物成會員，輕鬆享優惠

4. 老會員積分雙倍送

5. 老帶新會員購物，贈送精美家居禮品

d 櫥窗佈置：突出店慶氛圍，佈置禮品盒等物品，營造店慶氣氛。

◆將活動主題logo，製作成相紙噴繪，用塑料皮碗固定於店門玻璃上。

尺寸：高800mm

宣傳期：與櫥窗相同

服裝活動策劃書範文4

第一、背景：

服飾行業的營銷方式幾乎都是沿用傳統的顧客進店消費模式，因此大多服飾企業也就採取常規的行銷策略。常規的行銷策略並不能體現出公司的優勢，很自然的採取了常規的市場競爭：價格戰、慣用的促銷手法。

從當今服飾顧客的消費習慣得知：顧客都有一種團體歸屬的潛在需求，顧客對品牌認同直接影響自己的消費取向，顧客對信賴的品牌具有重複購買的習慣，對信賴品牌關注度比其他品牌要高。企業面對競爭同質化時，採取最大化地區別於競爭對手的行銷策略，充分發揮自身優勢，是達到增加銷售，提升品牌價值的最好的方法。產品、價格等促銷手段都難以跟競爭對手拉開距離，只有服務可以最大限度的與競爭對手區分開來，所以採取會員俱樂部行銷手段是企業差異化營銷的一種方法。

爲了穩定且增加XX品牌的消費羣體、增加顧客對XX品牌的深入認識和忠誠，提高XX品牌對顧客的服務水平，發現、挖掘XX品牌的USP，並對XX品牌的延伸和配套做進一步的市場瞭解，特推出XX會員俱樂部。

第二、俱樂部名稱：

“XX時尚營”

第三、俱樂部功能：

1、提高終端店的銷售量；

2、擴大XX品牌的知名度；

3、穩定且增長XX品牌忠誠顧客數量；

4、提高XX品牌的服務意識及水平；

5、建立公司與顧客雙向溝通的渠道；

6、掌握顧客需求和消費市場的動向；

7、向加盟商提供具有說服力的顧客反饋；

8、對XX品牌的延伸準備消費羣體。

第四、俱樂部運作思路：

1、實行會員制；

2、實行會員等級級差優惠；

3、會員定向促銷；

4、會員交流活動。

第五、俱樂部操作方案：

一、會員卡的分類及功能：

XX公主卡：

1、享受任何一家XX專賣店相應的打折服務；

2、免費參加XX公司舉行的會員活動；

3、生日當天可享受正價貨品的3.8折優惠；

4、會刊資料的免費郵遞；

5、免費會刊報道宣傳；

6、積分贈品。

XX時尚卡：

1、享受任何一家XX專賣店相應的打折服務；

2、免費參加XX公司舉行的會員活動；

3、生日當天可享受正價貨品的4.8折優惠；

4、會刊資料的免費郵遞；

5、積分贈品。

XX生活卡：

1、享受任何一家XX專賣店相應的打折服務；

2、參加XX公司舉行的會員活動；

3、會刊資料的免費領取；

4、積分贈品。

二、會員卡的辦理：

1、一次性購物800元或當月累計20xx元即可辦理XX公主卡；

2、一次性購物滿500元或當月累計1500元即可辦XX時尚卡；

3、一次性購物滿300元或當月累計1000元即可辦理XX生活卡。

三、會員卡使用方法：

1、會員卡打折：

XX王冠卡：全場服裝8折；

XX時尚卡：全場服裝的8.5折；

XX生活卡：全場服裝的9折。

2、在您購物結帳時，請出示您的會員卡；

3、只要購物，即可參加積分贈品活動，一元積一分，積分累計；

4、當次購物積分只能做爲下次消費的積分累計。

四、積分使用方法：

1、積分贈品：

全年累計消費8000元，即可獲得公司價值800元的贈品或等價值服裝；

全年累計消費6000元，即可獲得公司價值500元的贈品或等價值服裝；

全年累計消費4000元，即可獲得公司價值300元的贈品或等價值服裝；

全年累計消費20xx元，即可獲得公司價值100元的贈品或等價值服裝。

2、積分卡使用方法：

請顧客出示積分卡；

登記積分卡卡號；

在銷售小票上請顧客簽字；

返回銷售小票，在電腦上錄入積分。

五、會刊：

1、刊名：

《XX時尚與生活》

2、會刊主要欄目：

“XX世界”：介紹XX每季的新裝，包括款式、顏色、尺碼等詳細介紹。

“XX流行”：提供服裝行業一些流行的潮流趨勢，幫助會員們成爲時尚專家。

“XX顧問”：解答會員提出的問題。

“XX精彩”：展示會員自己的東西，提供會員交流的平臺。

“XX精英”：每期會刊都將對一家終端店進行宣傳，可以刊登該專賣店的照片或平面廣告，報道該店的VIP客戶羣。

六、會員活動：

定期郵寄《XX時尚與生活》給“XX公主卡”持有顧客；

定期在互聯網上或線下舉辦會員時尚沙龍；

會員年度抽獎；

促銷信息發佈。

七、人員組成：

由直營部、營銷中心、企劃部抽調相關人員共同組建“XX生活館”。

服裝活動策劃書範文5

一、 項目概述

1.1項目名稱

韓國高端服飾項目（運作企劃）

1.2項目簡介

該項目系充分利用華商會這一由青島市各界企業家組成的高層次消費羣體的特殊營銷渠道，抓住消費羣體的高端需求和時尚偏好，設計並製作專屬於高層次消費羣體需要的各類服裝服飾。

1.3項目發展規劃

1.3.1（20xx年底之前）團隊建設期：初步建立服裝設計開發團隊、生產（及代工廠家）管理團隊、綜合（大客戶管理、實體店面展示和網絡營銷）營銷管理團隊、客戶跟蹤及信息反饋團隊的基本架構，並根據實際業務開展情況調整組織架構及人員配備，另外，在初期管理方面建議以扁平化管理爲主。

1.3.2 （20xx年-20xx年）產品集中營銷推廣期：運用7PS營

銷組合開拓市場，主攻政界和商界兩個高端消費層面，充分利用華商及其他政商高端會議及論壇的冠名、贊助等推廣形式擴大媒體影響，同時選擇部分標誌性高檔寫字樓進行長期的平面媒體及流媒體宣傳。

1.3.3 （20xx年之後）品牌發展期：通過開拓華商會高端消

費受衆體的服飾產品市場爲契機進行品牌衍伸推廣，拉伸產業鏈綜合競爭力，同時開發一線及二線城市的高端客戶羣的消費潛力。

產品定位於“青島的—世界的”兩極概念。

二、 相關市場分析

2.1近年來，在韓劇、韓國美容引領的“韓潮”在中國大地盛行不衰，由此帶動的韓國風尚服飾也在全中國愈行愈穩。

據瞭解，韓國服裝廠商主要以三種方式進軍中國，即直接進軍市場、利用出口許可證和設立生產基地。

第一種：即韓商以獨資形式進入中國，此類多爲技術水平和產品品質較高的品牌；

第二種：以開設連鎖店、專賣店等形式，從商業流通領域進軍中國；

第三種：通過在中國尋求合作伙伴，以合資等形式設立生產基地，利用兩國優勢，如韓國較高水平的服裝設計和中國便宜的勞動力和地價，利用開發區的優惠政策等，實現優勢互補。

例如，韓國著名服裝企業LG時裝公司生產的名牌西裝“TNGT"，100%是在中國生產製作後返銷韓國市場的；伊蘭特時裝公司在韓國國內銷售的主要品牌服裝，有相當大的比例的成衣製品是在山東、江蘇等地製作後返銷韓國。

韓國服裝業界有關人士評論說：“韓國國內服裝市場長期不景氣，供貨趨於飽和狀態，而中國是一個10多億人口的巨大市場，中國將成爲韓國服飾的“第二內需市場”，應大力進行開闢。然而，如何在龐大的競爭市場中開闢屬於我們自己的高端品牌市場份額，將是未來發展的重要問題。

2.2中、韓兩國對服裝的認識及差異

（1）對顏色的理解不同，

中國式的顏色，是鮮豔的，深顏色爲主（紅、橙等）

韓國式的顏色，以淡淡的，自然顏色爲主（白、天藍等）

（2）對顏色組合有不同瞭解：

個人對韓國的顏色搭配較滿意，相比較中國的顏色搭配對人的衝擊比較大，有強烈的視覺感，這個是最大的特點。在中國很多服裝設計、網站設計等顏色使用率較多的領域和國外相比較會發現很多差異性。 如網站：全世界有上萬個網站設計團隊，以建設的網站數大概是8000萬個左右【保守估計有7690萬個，但是一直在增加當中，這個數字主要是根據域名數量來算的】，在其中網站顏色搭配最好的網站排名裏大多數都是歐美、日韓的網站，中國的只有百度一個，導致這個原因的並不是國內網站不夠好，而是顏色搭配。因爲國外設計師建設網站時需要的顏色不會超過4種，我們再看看國內的網站，五顏六色就是對其最好的直觀評價，且給人的感覺是比較亂的，視覺衝擊較大，這樣就明白爲什麼百度一個網站進入排名的原因。

服裝其實也一樣，製作出來的服裝可能看不出效果，但是隻要合理的搭配就能體現出它的味道。目前穿着趨勢分成兩類，一種是強調個性化，而另一種就是簡單化（簡單並不表示單調），而對於高端消費人羣我們認爲一句話很適合-“簡約而不簡單”。要體現出這種效果，我們不能不提一種人，就是穿着協調師！現在在韓國穿着協調師的影響力慢慢追上了服裝設計師本身，甚至服裝設計師和穿着協調師的工作

已經到了密不可分的階段。接下來我們會陸續建立包括設計的綜合性團隊，而以上的因素不能忽略，而團隊建設中必須要有着裝協調師。 三、 項目運營相關問題

3.1市場定位

不與中國市場上的品牌服飾爭奪面積廣大的市場板塊，不設商場

專櫃，而是通過開拓華商會這一由青島市各界企業家組成的高層次消費渠道，抓住高端消費羣體的需求和喜好，設計製作專屬於此層次消費羣體需要的各類服裝服飾。這樣的消費羣體針對性強、附加值高、溢出效應明顯。

3.2高端人羣特點

（1）女性佔6成

（2）需要獨特性，需體現自身價值

（3）女性消費、男士付款

（4）年齡結構從30歲~60歲之間【國外是40歲以上】

有人認爲中國是男權社會，男性會是高端產品的的消費主羣體。實際情況恰恰相反。經研究發現，在中國高端產品消費的女性比例佔到六成以上，她們的消費主要集中在高檔皮具、時裝、化妝品、珠寶等迅速增長的市場，而她們在社會上的作用和地位的上升恰恰需要體現自身價值與獨特性。而且女性消費時，大部分款項是由男士來承擔的。 至於消費人羣年齡問題，在國外一般高端產品的消費羣體年齡段在40歲以上，而在中國正相反，越來越多的年輕人開始進入高端市場，而我們的產品設計，必須要滿足年青一代的需求，且把產品做到商品化、

流通化才能真正保證其市場份額，確保這一點會非常重要。

3.3定價策略

根據消費羣體設定服飾層次所佔比例爲：中端服飾佔60%-70%，高端服飾佔30%-40%。

其中中端服飾價位：男裝約爲8000元-12000元/套，女裝約爲6000元-10000元；高端服飾價位：男裝約爲15000-22000元，女裝約爲12000-20000元。

PS:根據調查、統計，中國國內的高檔服飾價格與國際相比，價格平均低於40%~60%時 購買力最佳。

3.4產品初期推廣選擇

前期：與華商會簽訂戰略有好協議的商會會長，每人贈送一件高品質襯衣。由韓國佳麗現場對其量體，根據形象氣質選擇適合的款式面料定做襯衣。借會長之力開發會內其他企業消費羣體。

形象代言：挑選工、監、法、稅等各方面政府職能機構中28-40歲氣質優雅、社交廣泛的職業女性，量體制作四季所有內外衣物，作爲軟宣傳，帶動其社交圈內人士購買。

新品發佈會：通過不定期舉行花園式露天Party酒會，進行新品發佈以及展示租售名貴箱包首飾等奢侈品，吸引更多高層次消費羣體。

3.5宣傳推廣策略

通過各大報紙媒體、網絡媒體、平面媒體、戶外廣告以及電視電臺媒體對此品牌進行廣泛宣傳推廣。