耐克鞋範例

烤餅引出的耐克鞋
耐克鞋傳入中國後，很快便佔領了中國的運動鞋市場。但是很少有人知道耐克鞋是怎樣發明出來的。
美國的尤金市素以體育運動，特別是田徑運動發達聞名於世，被人們稱為“跑的中心”。伴隨體育運動的盛行，那裏體育用品的製造和銷售也很活躍。現在運動鞋大王耐克公司總部就設在那裏。
大名遠揚的耐克鞋是由一位名叫威廉?德爾曼的教授發明的。
那是1972年的'一天，在俄勒岡州立大學體育系任教的威廉?德爾曼正在家中做飯。這一餐他做的是美式烤餅。威廉教授一向善於觀察，愛動腦筋。這一次他發現，用傳統的帶有一排排凹凸小方塊鐵板壓制出來的餅不僅好吃，而且很有彈性。威廉欣喜萬分，因為長期以來，他一直在琢磨如何改進運動鞋的彈性，這一發現給了他很大的啟發：如果做鞋時能仿照烤餅的做法，把特製的橡膠壓到鞋底上，鞋子的彈性會不會大大提高呢？
威廉教授是個性急的人。他立即放下煎鍋，動手做起試驗來。他先對橡膠進行加工，將其壓成有一排排凹凸小方塊的形狀，然後把這樣的兩塊橡膠釘在了太太的鞋底上。
威廉太太十分樂意協助試驗，穿着“烤餅”式運動鞋四處走動跑跳，她感到鞋底富有彈性，非常輕快，試驗初步成功了。
威廉大受鼓舞，開始對運動鞋進一步研究改進。不久，一雙既有彈性又防潮的耐克運動鞋終於研製成功了。耐克公司立即進行了批量生產，並銷往世界各地，很受消費者歡迎，成了耐克公司的“拳頭產品”。
除了不斷提高產品質量外，耐克公司還巧於經營，他們採用十分高明靈活的推銷技巧，經常徵求運動員的意見，並和他們訂立營銷合同。耐克公司積極把握時機，利用各大體育賽事進行營銷宣傳，他們宣佈：凡穿耐克鞋、耐克衣而奪得金牌的運動員，耐克公司將獎給三萬美金。這樣一來，“耐克”的名字更響亮了。