中國廣告標語的對偶成聯法大綱

篇一：中國式標語的五個類型

中國式標語的五個類型(1) 中國式標語主要可以分爲五個類型： 方針政策型，如“一對夫婦只生一個娃”等； 宗旨任務型，如“創新、求實、拼搏、奉獻”等； 慶祝歡迎型，如“隆重記念中國我黨建黨80週年”等； 學習提倡型，如“少生優生，利國利民”等； 禁令警惕型，如“制止吸菸”等。 這些標語從特點上看，都高度概括，極端簡練，而且直來直往，同意甚麼，反對甚麼，主張甚麼，抵制甚麼都一目瞭然。 同時，中國式標語口語性極強，從情勢上看根本沒有複雜的結構和艱澀難懂的語言，完全接近平常的生活用語，而且節奏感強，輕易上口，講求的是“簡短、通俗、壓韻、對仗”。 這與標語的獨特情勢有關，也與標語的傳播對象大衆化有關。

篇二：廣告口號寫作技巧的對偶成聯法

對偶成聯法，運用漢語的傳統特點，以語言的對偶造成形式上相諧調的美感和意義上相得益彰的豐富感，這是我國廣告鍾愛的一種方法。

例如：

五月黃梅天三星白蘭地

三星牌白蘭地廣告 這是40年代上海某報刊出的廣告，全聯對仗工整、和諧，其對仗之妙令人稱奇。今天的對偶 大 多不太嚴整，比如淮北口子酒廣告：隔壁千家醉，開壇十里香。中國人民保險公司廣州 分公司的廣告口號：事事保險，歲歲平安，即屬此類型的對聯廣告口號。 廣告口號是一種語言的藝術，是創作者審美情趣，知識涵養等全部思想文化的體現。廣告口號雖寥寥數字，但字字得來不容易，非一下番苦功是難以尋覓得到的。參見盧小羣 ：(現代廣告文案藝術)中南工業大學出版社1997年10月版，第109頁112頁。

篇三：廣告口號寫作技巧的對偶成聯法

對偶成聯法，運用漢語的傳統特點，以語言的'對偶造成形式上相諧調的美感和意義上相得益彰的豐富感，這是我國廣告鍾愛的一種方法。

例如：

五月黃梅天三星白蘭地

——三星牌白蘭地廣告 這是40年代上海某報刊出的廣告，全聯對仗工整、和諧，其對仗之妙令人稱奇。今天的對偶 大 多不太嚴整，比如淮北口子酒廣告：“隔壁千家醉，開壇十里香”。中國人民保險公司廣州 分公司的廣告口號：“事事保險，歲歲平安”，即屬此類型的對聯廣告口號。

廣告口號是一種語言的藝術，是創作者審美情趣，知識涵養等全部思想文化的體現。廣告口號雖寥寥數字，但字字得來不容易，非一下番苦功是難以尋覓得到的。