最新企劃部工作計劃參考範文大綱

梗概

企劃部20XX年秋正式成立，將本着與公司共成長爲主要發展導向，企劃部肩負着品牌建設的重要使命。對品牌建設的整體規劃、營銷規劃及實施，應起到主導作用；以“杭州最知名戶外品牌”爲發展目標，建立、完善、規範企劃部的內部管理機制，加強團隊文化建設，爲完成公司並制定的各項工作目標提供企劃思路，配合各個部門制定企劃方案，實現公司的跨越式發展。

一、 零售活動執行及推廣計劃

1、 組織實施推廣計劃或活動方案，國內外重要節日促銷，包括元旦、春節、元宵節、情人節、婦女節、愚人節、母親節、父親節、勞動節、兒童節、中秋節、端午節、黨的生日、重陽節、聖誕節，做綜合性促銷，並且結合各大商場大促及運動城本身店慶、週年慶舉辦系類活動，並根據發展渠道不同相互結合，對“正格”品牌進行宣傳，以提高知名度及促成銷售爲主旨。（活動根據零售及運動城發展爲主，線上：執行和策劃；線下：配合線下落地、採訪及跟進）

2、 各門零售開展促銷活動期間（大型綜合性促銷、特價等）。制定或審覈單店或區域營銷活動方案，各種宣傳須到位，如海報、短信、DM、線上渠道（微博微信）、紙媒、電媒等各種媒體宣傳。

3、 配合各門店推廣例行性促銷，實際根據零售渠道負責制定情況定，主要是針對銷售淡季，每月舉行1—2次。（企劃部需瞭解，如有需要進行推廣，一般情況下不直接進行推廣，營銷放內容交由各主商家進行推廣）

4、 競爭性評估及收集，不定期根據商鋪總體營銷活動、相關運動品牌促銷活動、品牌新品活動、戶外活動等收集輿情信息並與各部門擬定營銷計劃。對各類收集的輿情信息後期做評估，並希望各部門可以完成活動計劃規則，今後活動方案具體計劃提前一個月做出，以便企劃部進行宣傳和消費者諮詢。

二、 宣傳、公益活動計劃

1、 編制公司品牌宣傳綱要及實施方案，宣傳包括主題宣傳活動（如春節大促、戶外徒步相關講座、戶外運動相關比賽等）和例行性宣傳（不間段的媒體廣告宣傳。如廣告、淡季的形象廣告）。

2、 公益活動。包括主題公益活動（如爲愛同行此類的聯合活動、以聯合爲主且非正格主題活動等）和例行性公益活動（如助學、扶貧、幫困等，根據聯繫媒體且確定方案之後制定），一年至少1次大型公益活動。

3、 媒體公關聯絡與發佈。加強與媒體合作，開展各種形式的活動和合作。

三、 協助各部門制定、規範活動流程

1、 輿情信息收集，信息源，包括經濟發展現狀和趨勢、行業發展現狀和趨勢、競爭對手動態、技術更新或突破等等，結合信息內容進行分析及梳理，擬定方案。

2、 宣傳物資的準備及投放DM彩報(每期要確定主題)；形象POP製作（原則上春、夏、秋、冬每季一期，店慶及其他主題營銷活動根據實際進行製作）

3、 培訓賣場導購活動規則、規範講解口徑；線上渠道諮詢口徑及注意事項。

四、 加強公司內外部文化渲染

1、 創造良好的部門協作規範提供優質的企劃服務，強化企業文化；規範各種明示牌的內容和懸掛。

2、

3、 增加企業介紹和各種提示性的文字宣傳。 發現公司新聞點或製造賣點，和媒體建立良好的'長期合作關係——公司爲媒體提供值得宣傳的新聞的同時宣傳自己及夾頁或活動DM及宣傳物資當中附加公司簡介做文字介紹。

五、 公共平臺的運營維護

1、 公共平臺微博、微信及網站的建設和運營。微博微信每天企業宗旨等相關企業文化內容的制定和修改。

搭配其他附加熱點引起消費者關注，利用羣發消息重要的一點對用戶進行推送和營銷。試運營微信/微博預約，發現問題同時制定口徑。

2、 開始主動與消費者溝通，發現客戶需求，修改並完善現有方案。並且CRM初次建立，通過各個部門協調，瞭解各個部門需掌握的顧客需求關鍵點，完成CRM庫的構建模塊

3、 網站建設，網站平面每月更換一次，美工負責設計，管理員半月彙總有重要價值的消費者意見和文章，分報公司相關部門。系統定期更新內容，按照零售及運動城提供素材和內容上傳促銷方案說明和文字稿件。

4、 按照零售或運動城要求上傳公司最新的活動資訊和形象區廣告。

六、 加強對VI的管理。

開展電子商務模式的探索，逐步建立VIP展示體系體系。