《超級符號就是超級創意》讀後感範文大綱

這本書提出的符號概念，讓我對符號的認識上升到了全新的階段。整本書的前篇大部分都在說符號，而後面慢慢的開始說一些實際應用在公司戰略的內容，因爲和我的工作和我的思考方向不同就陌生了，所以這裏只說說我在書裏看到的符號的理解。

符號是一個合集，是一個信息的合集。我們隨着時代的更迭，信息也在呈現幾何增長，每一個符號的產生都是把當時的信息濃縮集合，這是符號的第一個作用。而符號的第二個作用則是爲了個體之間的互動，不僅僅是語言上的溝通。當一個符號在人們的腦中形成共識，它就成爲了人們語音的一部分，我們用他們來溝通，一個名稱，一個動作，一個圖案所傳達出來的含義都能完整地被對方接收理解。在這個信息爆炸的時代，人與人之間的溝通成本纔是最高的，所以能夠高效地溝通信息的符號在傳播中的價值就不言而喻了。

再來說說我能想到符號的一些具體的價值。成語是符號，它是我們中華民族文化的積澱，幫助我們把語言濃縮，並且用來交流我們的情感，每一個成語的背後都有一個故事；名字是符號，老子說“有名萬物之母”。每一個名字背後代表的那件事、物、人，每一個顏色，每一個細節都被包含在了他們的名字裏，在人與人之間順暢交流的.時候，每一個名字發揮着他的作用。那些化學元素符號，分子式，圖騰無一不是符號。除了語言和圖案，我們的手勢同樣是符號，我們聽到的聲音也可以是符號。

延伸出去，符號同樣是由符號組成的，從我們的祖先最早用圖畫的方式描述動物開始，符號就開始積澱，慢慢的圖畫形成爲文字，當文字越來越多的時候，有了詞語，有了理論，有了專業術語，定律，公式——符號不停在提煉，這都不是一朝一夕能夠完成的。爲什麼有人買奢侈品，因爲他要讓別人知道他是富有的，是社會的高階人羣，過的是品質極高的生活，他無法僅憑外貌特徵將自己與那些其他的人區分出來，所以他通過奢侈品的這些符號解釋自己的地位解釋自己的財富，當別人一看到他，不需要用語言，別人就知道他是富有的。

而那些奢侈品作爲一種富有的符號，通過他的價格，背後的故事，工藝等等這些符號來解釋他本身。把一個公司的品牌作爲一個符號，不停地通過各種宣傳手段向世人解釋這個品牌的價值，並讓人們理解並且認同他所傳達的價值觀——這就廣告的本質。而作爲廣告的核心，品牌作爲一個符號起到了非常核心的作用，承載品牌精神和傳播交流的目的。

傳播的本質就是我們利用人們心中固有認知的符號來讓人們快速地學習新的事物，在最短的時間，最低的理解成本對新事物產生認知。所以在廣告中我們常常可以聽到一些類似“手機中的戰鬥機”這樣的廣告詞，這樣讓觀衆能最快速的對這款手機的性能有一個大致的瞭解。讀後感.而在UI上纔會出現擬物化這樣的設計來幫助人們使用產品，即使扁平化的今天仍然不敢背離這點，只是捨棄了一些花哨的元素，本質卻沒有改變。即使是純平面設計同樣使用符號來使得設計作品能夠讓觀衆能夠看懂。所以一個聖誕的海報，我們要畫上紅帽子大鬍子的老人，端午節要畫上糉子，過年要畫紅色，這些都是人們心中共同的符號，能夠喚醒大家的共鳴。

公司這個大符號，他的含義需要傳播才能讓人理解接受，而如何讓人在最短的時間理解就是符號能夠做到的事情，記住你要讓別人知道的事情，並且在所有能夠讓人接觸到的地方用符號傳達出來，讓人第一時間理解並有所共鳴就是最有效的傳播。而難點在於我們是否對自己所表達的東西充分理解？用戶接收到的信息是否是我們要表達的信息？我們所表達的信息是否都圍繞在一個點？

最後一句吐槽，這本書雖然再裏面不停地用他做過的案例解釋他的理論，好像不停在做廣告，不過寫得還是非常實在的，轉換一下思路，在做事的時候就能清晰很多。