大型商場活動策劃集錦

一、活動內容規劃

廣告的最終效果，由內容吸引力和宣傳渠道傳播率兩塊組成。商場整體定價暗合顧客需求，成交率高是本商場的一大優勢，本次活動以調整顧客傳播率爲主，當然在下一步時間允許的情況下，我們將進一步對活動內容的吸引力作更大的調整

今天10月14日距11月5日還有21天，考慮廣告需要提前2-5天，宣傳到位的時間只有不到15天;在這樣的環境條件下，爲了避免一次變動過大，造成活動的混亂，還是以買3000返1600現金卷，爲吸引顧客的基礎主題，變動主要以宣傳形式變化和宣傳渠道優化爲主

當今最流行的、也是最有效的營銷手段是“概念營銷”，基於此。本次活動我們作出這樣的定位：是一次XX商場品牌--概念營銷方案，主推XX商場新的定位“XX-成都最適合比價的商場”，我們將圍繞“產品均價定位的概念"和"xx商場爲何是最適合比價"這兩個概念展開。我們將以“到XX最容易買到適合自己產品”，和“如何讓更多的顧客瞭解XX”作爲規劃工作的主線條

二、宣傳渠道規劃及內容承載形式：

(1)、報紙廣告設計和訴求內容：XX-成都最適合比價的商場、11月5-6日買3000返1600、公司網站網址(更多產品和活動細則)

(2)、小區海報(用於小區推廣)組織20名學生，到近期的幾大樓盤、建材市場去派發活動宣傳海報，內容包括特價品、XX-成都最適合比價商場的訴求、品牌介紹等

(3)、公司外網展示，以報紙、百度關鍵詞推廣、小區推廣爲手段，以網站爲內容平臺，假如11月15日前，可以審批此方案，計劃用10天時間完成，25日-30日組織並培訓各品牌，各自上傳產品資料和品牌宣傳資料;特別提示：鑑於現有商場網址不具備便於顧客記憶，計劃18日前，即開始新網址的域名申請工作，以保證同步進行，建議交給叄度公司()來運作。

(4)、居週刊版面設計，內容與報紙相同

三、廣告費用規劃

分投入規劃和使用規劃兩個部分

投入規劃：按公司成例，直接廣告費支出XX萬，活動補貼費用XX萬，本次計劃再通過徵集商戶10-15萬的宣傳投入(分現金和實物兩類)，總計=公司投入+商戶互動費用總投入

使用規劃：

1、補貼按慣例準備XX萬不變，銷售超預期，相應增加該部分投入，也應該是公司能夠接受的

2、實際廣告投入=公司投入+商戶投入=XX萬

報紙：

百度關鍵詞推廣：

百度網盟推廣：

居週刊：

網站建設費用：

小區推廣費用：

具體細節安排待初步方案通過後，將對每個媒體的具體尺寸、價格作出規劃，也可能還會做一些局部調整，網絡推广部分由叄度公司()負責運作。

四、活動進度規劃

1、網站域名申請進度：由於近期中國域名管理及其嚴格，重新申請需要15-20天時間需要最快的時間批准

2、公司外網開發的內容：公司活動介紹管理、商戶資料上傳管理、品牌介紹推廣的皮膚模板的製作、網站美工設計等幾個板塊，由於留給叄度公司()的開發時間只有8天左右，又需要較強的美工規劃能力，所以批覆時間務必在15日前。如果本次不能使用網站作爲活動內容承載工具，報紙廣告的設計海報的設計版式將產生巨大的差別，同時網絡推廣相關計劃只能放棄。

3、本次活動廣告費徵集工作，在計劃通過後(15-18日)，馬上由策劃部出相關的活動通知(20日前)，22-24日組織商場導購人員學習，要求各品牌提前開始準備圖片、品牌介紹、特價品等相關資料。25日前組織願意與商場開展廣告互動的商家開會，分解本次活動商場與商戶間的廣告內容安排和費用安排，以增加場內廣告位和重新規劃各渠道廣告位，作爲廣告位與費用的交換條件

4、報版設計和海報設計，由於現在設計人員很難及時到位，希望公司今後在印刷方面，能給予新選的廣告公司一些合作機會，以此爲條件，儘量說服本次爲公司做宣傳手冊的公司，爲我們提供幾款設計方案。

五、實施細節規劃

1、儘快落實各媒體的投放價格、媒體覆蓋人羣的質量和數量、作出進一步的宣傳組合方案

2、配合叄度公司儘快確定網站的設計、板塊規劃、功能測試等工作，爭取25日能保證新網站上線。

3、請人事部配合，完成小區推廣人員的培訓內容設計、推廣路線安排、監督人員安排

4、策劃目標分解後，請營運中心配合、完成對商戶的廣告徵集工作

5、提議：儘快完成滾動燈箱廣告位和4號廣告位三面翻的改造方案，爲廣告徵集做好準備

6、拿出本次概念規劃的廣告文案、配合廣告公司或公司美工完成設計工作

7、儘快拿出商戶活動徵集方案，安排好廣告徵集的活動說明會

8、請人力部配合，安排好對導購人員開展的新網站功能學習會

六、突發狀況時的應急預案

1、商戶廣告徵集時，建議公司將徵集來“現金廣告費”，計入商戶返現倍數內，(具體倍數按商場以往的慣例)，既(廣告+租金)/公司制定的倍數=商戶實際需要支付的活動費用，這樣加上各廣告位的優先使用權，相信能徵集到一定的廣告費用，但是初次活動要求徵集10萬以上，應該充分考慮商戶和各部門適應的過程

2、商戶廣告徵集，以各種廣告位或展示位的優先使用權爲基礎，計劃10-15萬，按策劃部1-2萬、招商部3-4萬、金沙店4-5萬、玉龍店2-4萬，下限爲10-上限爲15