茶葉營銷活動策劃6篇

茶葉營銷活動策劃1

一、前言

現在，計算機網絡技術已經得到了飛速的發展，而電子商務也隨着計算機的普及而成爲一種重要的行業，電子商務憑藉其國際化信息化和無紙化崛起，電子商務的崛起改變了了衆多企業的傳統的經營模式，也促使了電子商務的的發展，未來的的商業模式也將以電子商務爲主要的經營模式、網絡營銷有利於提高工作效率，降低成本，增加市場，所以我們將推廣網絡營銷，改變營銷模式，更要推廣企業品牌，提升企業經濟利益、

二、網絡市場情況分析

1、網絡市場前景分析

目前我過茶葉市場整體需求過於飽和，消費的增長速度地獄茶葉生產能力的擴張速度，出現供大於求的買方市場特徵，在這樣的情況下，我國的茶葉市場主要情況是：1茶葉的種類多，企業多，我國的茶葉種類大約有上千種，僅名茶就有兩百種左右、2茶葉市場管理無序，沒有標準、茶葉種類和企業的衆多導致混亂的市場局面、3企業的實力弱，品牌意識弱、我國茶葉企業數量衆多，但大多數實力弱小，採用的也是傳統的經營模式，茶企的品牌意識弱，我國註冊自己品牌的茶企不到1000家、

2、奕福茶葉網絡市場機會分析

茶葉網絡營銷是當今電子商飛速發展的一份子，網絡營銷不需要中間人減少流通環節，越來越多的人們喜歡網上購物、網上購物方便省力、有利於茶企的發展，奕福是主要是銷售安溪的鐵觀音，安溪奕福茶廠茶葉廠家直銷，擁有自己的高山生態茶園，茶葉正宗、利於銷售、

3、網絡市場風險分析

作爲商業之間的來往，主要的原則就是：誠信爲本、顧客的疑惑的不可控制的認知誤差，都是影響銷售的重要因素、信息的安全性，在交易的過程中要保護商務信息的保密要求、商務情況千變萬化交易一旦達成，就不可否認，否則會影響一方的利益、網絡交易注意防火牆技術，網絡防毒，信息加密存儲，身份認證，授權等、

三、網絡市場細分與目標市場定位

1、顧客需求分析

顧客購買茶葉一部分是當作禮品送給別人，所以茶葉的包裝上可以設置好看大方突出場頻的質量同時又適合做禮品、茶葉總是和茶具分不開的，茶葉可以和茶具一起銷售、在網站上可以顯示一些熱銷的茶葉，幫助顧客挑選，吸引消費者、

2、市場細分情況：

奕福茶葉主要經營安溪鐵觀音，泉州人們都有飲茶的習慣，人們也喜歡奕福的鐵觀音，奕福擁有較好的市場份額、

3、網絡公司定位

爲什麼是開展網絡營銷，如何來進行效益型網絡營銷，是樹立企業的品牌，還是僅是產品展示，對於奕福的網絡營銷定位等，都要有一個很好的細分與需求，根據相關功能之後做出自己的個性化的茶葉網絡營銷網站與方案、而現在的企業網站可以分爲產品展示型的，網絡營銷型的，電子商務型的，還有服務型的，不同的類型，其營銷的方式不同，所以來說，對於網絡營銷的策劃是一個優秀網絡營銷機構的核心力量之一、

四、網絡市場營銷策略組合（與競爭對手比較）

1、產品策略

產品是市場營銷的首要因素，企業在整個市場營銷活動過程中都離不開產品、隨着消費需求日益顯現個性化的特點，公司不應急於制定產品策略，而應通過互聯網實現顧客與廠商的直接對話，根據不同顧客的具體要求，進行產品生產和服務，開展定製營銷、

2、價格策略

網絡營銷中價格策略的制定，應當充分考慮每個消費者的價值觀，顧客的消能力、傳統營銷定價主要考慮產品的生產成本和市場上同類產品的價格、但在網絡上，消費者購物基本屬於理智型，價格是否合適取決於其價值理念，因此公司要充分掌握消費者的購買信息，實現雙方的充分溝通、

3、渠道策略

渠道就是產品和服務從生產者向消費者轉移的過程、網絡營銷使生產公司直接面對消費者，傳統的渠道受到衝擊，與之相適應的將是負責送貨的寄售或銷售代理、渠道策略即解決物流的問題、

4、促銷策略：

網絡促銷的核心問題是如何吸引消費者，爲其提供具有價值誘因的商品信息、

（1）網上折價促銷折價亦稱打折、折扣，是目前網上最常用的一種促銷方式、因爲目前網民在網上購物的熱情遠低於商場超市等傳統購物場所，因此網上商品的價格一般都要比傳統方式銷售時要低，以吸引人們購買、

（2）網上贈品促銷贈品促銷目前在網上的應用不算太多，一般情況下，在新產品推出試用、產品更新、對抗競爭品牌、開闢新市場情況下利用贈品促銷可以達到比較好的促銷效果、贈品促銷的優點：可以提升品牌和網站的知名度；鼓勵人們經常訪問網站以獲得更多的優惠信息；能根據消費者索取增品的熱情程度而總結分析營銷效果和產品本身的反應情況等、

（3）網上抽獎促銷抽獎促銷是網上應用較廣泛的促銷形式之一，是大部分網站樂意採用的促銷方式、抽獎促銷是以一個人或數人獲得超出參加活動成本的獎品爲手段進行商品或服務的促銷，網上抽獎活動主要附加於調查、產品銷售、擴大用戶羣、慶典、推廣某項活動等、消費者或訪問者通過填寫問卷、註冊、購買產品或參加網上活動等方式獲得抽獎機會、

（4）積分促銷積分促銷在網絡上的應用比起傳統營銷方式要簡單和易操作、網上積分活動很容易通過編程和數據庫等來實現，並且結果可信度很高，操作起來相對較爲簡便、積分促銷一般設置價值較高的獎品，消費者通過多次購買或多次參加某項活動來增加積分以獲得獎品、積分促銷可以增加上網者訪問網站和參加某項活動的次數；可以增加上網者對網站的忠誠度；可以提高活動的知名度等、

茶葉營銷活動策劃2

20xx年11月，安吉白茶行業領導品牌世外茗源提出了一個爭議性觀點：比之咖啡這樣的飲料，不可否認，茶葉更加綠色、更加健康，相信越來越多渴望健康、渴望成功的人，會青睞茶葉，選擇茶葉，甚至會出現茶葉戰勝咖啡的局面。

也就是說，在健康觀念的引導下，中國有可能會出現茶葉戰勝咖啡的局面，即“白茶取代咖啡”，即“白茶娶妃”事件。

“白茶娶妃”一經拋出，即引發了一場口水戰。專家、學者、網友，各路代表紛紛站了出來，各抒己見，發表自己的看法。隨後的局勢也是峯迴路轉，跌宕起伏，此消彼長，“白茶娶妃”事件被傳得沸沸揚揚。

據今，“白茶娶妃”的影響已持續了半年光景。在“白茶娶妃”產生強大傳播效果和社會效果的震撼下，我們一同來換個角度，進一步探討“白茶娶妃”。

中國茶葉缺什麼？“白茶娶妃”應運而生

中國有着悠久而深遠的產茶歷史；名茶林立，有知名度、有良好的生態環境、有紮實專業技術人才的茶類數量不在少數；茶葉產量高居世界第一，聲名遠播。然而對中國茶葉品牌來說，中國茶葉不僅缺乏強勢的茶葉企業品牌，更缺少對茶葉價值和性能的高認識度，例如，普遍缺乏對茶葉健康價值的高認知度。

着名品牌專家、遠卓品牌策劃機構策劃總監謝付亮先生認爲，中國傳統文化底蘊深厚，茶文化高深莫測，這是優勢，它有助於塑造品牌，同時也是其難以突破的地方。

茶，寧靜而深遠，懂得品茶的人說它睿智、沉穩、有內涵，不熟茶性的人卻認爲它不夠時尚、偏於老化。事實上，後者的想法普遍被年輕一輩所認可。在快餐文化、快節奏生活的衝擊下，現代的年輕人已無心思靜下心來品茗養性、陶冶身心：注重快節奏、高效率的他們並不耐煩於中國茶文化柔聲細語的薰陶，忽視健康問題的他們亦無暇領略茶葉之中的營養功能。

遠卓品牌策劃機構策劃總監謝付亮先生認爲，世外茗源拋出白茶取代咖啡的觀點，正是基於中國茶葉現今缺少對茶葉價值和性能高認識度的事實，“白茶娶妃”是爲了提高人們健康認知度而生。這是白茶娶妃的重要基礎。

“白茶娶妃”，在於普及一種健康觀念，推廣一種生活理念。事實上，要取代咖啡不一定要喝安吉白茶，甚至不一定要喝白茶或某一品種的綠茶。世外茗源提倡的是一種健康的飲茶觀念，提倡的是讓更多人喝茶、讓更多人健康的重要理念。

“白茶娶妃”，以安吉白茶爲代表，以咖啡爲對象，尋找差異化和個性化，宣揚了健康理念，推廣了安吉白茶，讓安吉白茶乃至中國茶葉變得時尚起來，讓中國茶葉的缺少成份慢慢得以填充。

“白茶娶妃”，引爆茶葉咖啡“宿怨”

咖啡與茶葉之間的爭論，原來早已有之。“白茶娶妃”不是這場爭論的始作俑者，卻是這場爭論最富效果的“催化劑”。

縱觀茶葉咖啡爭論史，早在茶葉傳入歐洲之時，瑞典國王古斯塔夫三世就發起過一場曠日持久的茶葉咖啡競賽。瑞典國王命令一對被判死刑的孿生兄弟的哥哥每天飲五杯茶，弟弟每天飲五杯咖啡，直到病死，以此來免除他們的死刑。結果哥哥飲茶活到了87歲，弟弟喝咖啡活到了83歲，此次茶葉咖啡之爭以茶葉“小勝”咖啡告一段落。

發展到了現代，有研究報告表明：歐美國家的人們開始傾向於喝茶，越來越多的人開始喜歡上喝茶，例如早有香港媒體報道美國人現在更喜歡喝茶。所以說，“白茶娶妃”事件的引發，恰逢其時，是這場爭論最富力量的重磅炸彈。

“白茶娶妃”事件的爆發和發展，其中心都在於安吉白茶是生態飲料這一重要基礎。不難料想，世外茗源安吉白茶取代咖啡的觀點一旦拋出，勢必會引起咖啡忠實者的牴觸和反對，勢必會引發社會上不同聲音的爭執或附和。這些無可避免，亦是情理之中，大家都有自己的獨立思考。安吉白茶有自身的品質優勢，有權威機構的科研結果作爲支撐，無需妄自菲薄而自亂陣腳。

於是，自“白茶娶妃”被爆出後，社會各界開始廣泛關注這一事件。專家、學者、網友隨之參與進來，不同的觀點，不同的思想，一次次碰撞出耀眼的火花。而“白茶娶妃”亦表現出頑強生命力，在相當長一段時間裏，其始終是茶葉愛好者及其他社會人士關注的焦點。

可以說，“白茶娶妃”成功之處在於瞄準了安吉白茶的“生態性”這一核心資源，並以健康爲堅實後盾，以茶葉文化內涵爲利器，不時攻佔人們關注度上的一個又一個堡壘。

剖析“白茶娶妃”的地震般效果

“白茶娶妃”創造的傳播效果是巨大的。安吉白茶要代替咖啡，在引發爭議的同時，推廣了安吉白茶，傳播了安吉白茶的品牌特色，強化了安吉白茶的品牌形象。安吉白茶時尚健康的品牌形象，得到了傳播、強化和提升，擴大了安吉白茶品牌的市場份額。

“白茶娶妃”影響之深、傳播之廣、持續時間之長、涉及範圍之寬，令人歎爲觀止。遠卓品牌策劃機構策劃總監謝付亮先生認爲，“白茶娶妃”引起地震般效果，既取決於安吉白茶自身“內因”，同時也依靠於整個中國茶葉的“外因”。下面，我們透過謝付亮先生和朱亮先生提出的“四勢法則”來剖析“白茶娶妃”。

社會發展之趨勢。“白茶娶妃”能一下子引起人們的廣泛關注，這與當前社會需要中國茶葉復興這一大背景是分不開的。

白茶娶妃”的引發，迎合了促進中國茶葉復興的社會潮流，符合人們熱切期盼中國茶葉復興的願望。中國茶葉復興，符合人民的利益，其不僅有利於增加茶農們的收入，有助於“三農”問題的解決，更有助於社會主義和諧社會的構建。

行業發展之趨勢。無論是中國茶葉行業，還是安吉白茶行業，中國茶葉行業都很需要類似“白茶娶妃”這樣的事件，以此來打響中國茶葉品牌，來提高中國茶葉市場份額。“白茶娶妃”，在展現安吉白茶品牌魅力的同時，也彰顯了生態白茶的珍貴性，傳達出品牌特色的重要性。

“白茶娶妃”事件的引發，既有偶然促成的因素，也有必然發生的軌跡。“白茶娶妃”事件的發生，是安吉白茶行業發展的趨勢所向，也是行業內部日積月累促成的結果。

企業發展之趨勢。“白茶娶妃”喚醒了人們對安吉白茶的重視，也喚起了人們對安吉白茶行業領導品牌世外茗源的進一步關注，無形中進一步提高了安吉白茶的知名度和美譽度，有助於安吉白茶公共品牌及世外茗源企業品牌百尺竿頭更進一步。

“白茶娶妃”，也是世外茗源企業穩步發展所帶來的必然結果，例如，品牌建設要有優越的生態品質做後盾，要有合作共贏的經營理念和營銷模式做支持，是安吉白茶乃至中國茶葉行業發展的重要趨勢，但同時也是社會大勢促成的一場茶葉盛事。

從“白茶娶妃”強勢推出“生態白茶”的主張、極力倡導“身心靈”的和諧這些點來說，“白茶娶妃”在很多方面都有值得茶葉品牌認真學習的地方。我們評價“白茶娶妃”，重點不在於白茶與咖啡誰能最終勝出，而是要辯證地看待這一事件的綜合影響力。至於探索“白茶娶妃”奧祕的工作，我們這裏並未做完全，僅僅是拋磚引玉，還需我們在往後的日子裏繼續思考，繼續挖掘，以更好地學習“白茶娶妃”，爲中國茶葉復興積累更多經驗和方法。

茶葉營銷活動策劃3

網絡營銷的興起，網絡購物已經成爲當下的一種生活時尚，大大地推動了網絡營銷的發展、茶葉作爲一種大衆消費品也開始步入網絡營銷軌道、目前，雖然網絡營銷在整個茶葉營銷中所佔的市場份額比例不高，但網絡營銷作爲嶄新的營銷手段，如能合理、充分利用將大有可爲、

網絡營銷是對傳統營銷的補充：當前，茶行業的營銷模式仍是以傳統營銷模式爲主導，即以實體店面爲依託，以產品爲媒介尋找目標顧客、相比於傳統營銷，網絡營銷因網絡平臺使得茶企能接觸到更多的買賣雙方，供需信息也會在最短的時間裏溝通獲得，這就彌補了傳統營銷的地域性缺陷、

目標與理念

經營目標：擴大產品知名度+提高市場佔有率+網絡直銷經營理念：高端走文化；中端走時尚；低端走健康、

基礎工作實施

1）網站建設：我們根據產品特點以及公司悠久的茶文化，以客戶爲中心設計專業茶藝經營性網站，吸引潛在的客戶，使客戶充分挖掘網站的信息，做好網絡營銷導向的網站優化，提高網站的質量、可信度和知名度、

2）在阿里巴巴、慧聰網、中國製造網、買麥網和淘寶網等電子商務平臺上實現網上銷售並實現互聯、

3）通過博客、微博、論壇、郵件平臺充分挖掘忠實、潛在的顧客羣、

4）藉助淘寶網、拍拍等非常巨大的市場優勢來推廣將成爲c2c電子商務的一次新的嘗試；我們通過對商業的全方位理解、

5）聯合團購網站拉手團購美團網糯米網58團購窩窩團24券等，組織大型的團購活動，藉助各大團購網站固有的客戶羣去做營銷、

6）通過新的支付方式宣傳推廣支付寶財付通易寶支付快錢等，開通多渠道的支付方式，方便網友支付、

7）建立多方面的問答諮詢帳號，如百度的問答百度的知道騰訊的soso搜狗等搜索資源

8）產品的建議：中小企業在從事網絡營銷中，要整合行業的現狀和行情！任何時候“物美價廉”都是我們從事網絡營銷應該遵循的永久法則、如何整理出一套適合網絡營銷的產品價格策略，是影響後期銷售的重要環節之一、其次，產品的數量要中而不乏，寥寥無幾的產品並不引起人們太大的興趣！

推廣方案

1、競價：百度和谷歌競價，尤其在茶葉旺季時更須加大投大，阿里和淘寶直通車也適當投入、

2、博客和論壇、貼吧等：比如打開百度和新浪博客，信仙茶業建了幾十個不同類型的博客，並且互加好友和圈，以此人氣來吸引更多的茶友加入，在論壇方面，諸如由某員工負責發表原創主題，另外的員工利用空閒時間跟貼，使得貼子不下沉、

3、qq羣和公會：這裏並不是羣發茶葉廣告，而是在qq羣空間發表文章，不一定是與茶相關的文章，具體看羣的性質，也可能與羣介紹無關，另外遊戲公會，玩家衆多，消費能力也高，比如信仙茶業在九維武林英雄遊戲，加了很多公會，有公會成員要買茶葉者，直接購買或者介紹來的，信仙均以遊戲黃金幣返利玩家等等方式，讓玩家玩遊戲也能賺錢、

4、網站羣：現在還保持有四五十個茶葉相關網站，這些網站有的用來做競價，但更多的是用來增加搜索度，網站名不相同，聯繫方式也不相同，因此能滿足不同買家甚至是老客戶的搜索需要，往往有訪問者搜索到不同網站，表面上看似不同聯繫人，但實際上卻有很大可能是相同的供應商，即xx網絡營銷部，遇到相同買家時，信仙也不道破，仍以新客戶對待同一買家、

5、電子雜誌：製作電子導購書，茶葉專業知識期刊，購買收費性的茶葉科技期刊以發表首發專業文章，這些電子雜誌一旦被下載，也會無形中帶來潛在消費、

6、在全國各大中小城市建立茶友聯絡站：五年來，xx共建立了幾十個茶友聯絡站，雖然有很多聯絡站並非xx所創建，但起碼也有認識的網友在聯絡站裏，這樣，一旦有舉辦茶友會活動，信仙均能第一時間知道，並提供茶葉供交流，這樣帶來的訂單是最可靠的、

7、其他推廣措施：因爲百度在國內的訪問量是的一個搜索引擎，然後多花一些精力在營銷上進行創新、

8、交換友情連接、目前每個人只能添加6個連接，大家通過交換連接的方式做宣傳、

9、把自己開店鋪的事情告訴你所有認識的朋友，也可以在自己的qq上留下地址，通過口碑的力量宣傳、

10、到一定的時間，有了些感想的時候，可以寫心情故事，這個也是在首頁裏推薦，知名度又會增加許多、

11、學會抓住一切機會宣傳，可以看看別人求購的東西，如果正好和你賣的東東是一類的，那麼可以給對方留言或者發站內信箋、每隔一段時間就這樣做一次，保證你能收到良好的效果、

12、發佈網絡創意廣告、

茶葉營銷活動策劃4

一、本案策劃的目的

中國是茶的故鄉，也是茶文化的發祥地、茶的發現和利用，在中國已有四五千年曆史，且長盛不衰，傳遍全球、茶已成爲全世界衆化、歡迎、最有益於身心健康的綠色飲料、茶融天地人於一體，提倡“天下茶人是一家”、茶葉網絡營銷策劃的目的是爲了讓茶葉產品及品牌在日趨激烈的市場競爭中勝出、通過對自己茶葉產品的營銷狀況分析，結合自身的優點與缺點策劃出自己的戰略方法、在激烈的市場競爭中打出自己的一片天地，爭取限度佔領市場，更好的促進產品的銷售、

二、網絡營銷環境分析

1、市場狀況

中國是茶葉原產地和第一生產、消費大國，有上千年的飲茶歷史，茶葉已經融入到人們的生活中、喝茶已成爲多數中國人的一種生活習慣，茶已成爲社會生活中不可缺少的健康飲品和精神飲品，而且，隨着人們健康消費觀念的普及，茶正在被越來越人接受、喜愛和追求、

茶市場競爭激烈、種類衆多，但卻有很多缺陷、

一是茶葉生產的標準體系和衛生安全體系建設滯後；

二是茶類豐富，產量大，品牌不大，例如：大衆知道有普洱茶，卻不知道有些什麼品牌、整個普洱茶市場的品牌多卻不強，使在網絡上銷售比較好的大益、新益、老倉等品牌的普洱茶其知名度也僅是在網絡上比較紅、

現在的國內茶葉市場看似波瀾不驚，實際上卻是暗流涌動，衆多茶葉企業亟待破繭而出、但茶葉行業目前多、亂、弱的特點導致了整個行業的無序競爭和低層次競爭，消費者購買缺乏依據和方向、可以說，國內的'茶產業是“有名茶，無”、因此，通過網絡營銷快速推廣我們的茶葉品牌非常重要、

2、產品分析

普洱茶，其品牌有：雲上品、大益、下關、龍園號、勐傣、冰島胡等、“雲上品”，具有獨特性，有與衆不同之處，其他品牌不是我們專有，消費者在其他店鋪也能搜到類似產品、

3、消費者分析：

普洱茶降血脂、血糖、血壓；明目、化痰止咳；能瘦身去脂肪，特別是小腹堆積脂肪；能暖胃護胃、

不同的功效也有不同的消費羣體、

白領：喝普洱茶能降低輻射、舒緩身心壓力、

男人：喝普洱茶能醒酒敵煙、明目安神、

女人：喝普洱茶能美容瘦身、清火解毒、

中老年人：喝普洱茶能降三高、抗衰老、

三、網絡營銷策略

（一）產品策略：

我們產品衆多，分爲兩類，一類是我們自己的產品，一類是其他商家的產品、我們的產品有“雲上品”，具有獨特性，在以後具有很大的發展潛力、每一種產品都有一定的生命週期，消費者長期用一種產品容易厭煩，研發新產品可以留住老顧客，同時吸引新顧客、

其他商家的產品有大益、下關、龍園號、勐傣、冰島胡等、這些產品有助於消費者在搜索類似產品的時候進入，增加人氣和銷量，快速提我們的信用等級、

根據普洱茶不同的功效及消費羣體，我們銷售各類普洱茶以滿足不同消費者的需求、如女兒茶的目標消費羣體是白領；迷你沱茶則爲了方便辦公室白領、

產品組合銷售：產品搭配銷售，同時減去部分價格，可以刺激消費，同時帶動其他產品的銷售、

（二）價格策略：

消費者的消費能力不一樣，價格對消費者而言，有很重要的意義、

1、折扣定價：部分出售已久且成本較低的商品，可以在後期或者節假日用折扣定價讓消費者感覺自己佔了很大的便宜、

2、尾數定價：價格數字上不進位，而保留零頭，使消費者產生價格低廉的心理、售價在100塊錢左右的商品，定成110元，消費者認爲它是100元多的產品，定成98、

3、超低價格：選一款適合的茶葉，價格定的比較低，消費者在搜索產品的時候容易發現，進而進店，增加人氣，同時也促進了其他產品的消售、

（三）促銷策略：

1、網絡廣告策略：

根據不同的消費羣體，可以在不同的網站上做廣告，也可以在店鋪的首頁做廣告，吸引消費者、

2、銷售促進策略：

①特價促銷：對於消費者來說，特價促銷可以吸引更多的消費者注意、可以在節日使用特價促銷方式，通過低價來吸引顧客選購、

②贈品策略：很多消費者喜歡小便宜，贈送小禮品容易使他們對店鋪產生好感、當然也可以有“買一送一”或者“加一元贈送其他產品”等其他活動、

③軟件策略：淘寶有許多軟件可以放到店鋪，促進消費，如：“天天特價”每隔段時間可以推出一種茶葉、消費者容易受到“特價”的影響，；“團購”軟件，有倒計時，很多消費者有跟風行爲，大家都買，那自己就買，尤其是倒計時要結束的時候、

四、網站推廣

（一）網絡廣告策略：

1、直通車：被淘寶直通車推廣了的寶貝，只要想來淘寶買這種寶貝的人就能看到，大大提高了寶貝的曝光率，給店鋪帶來很高的流量和銷量、

2、郵件：每隔一段時間給經常關顧店鋪的消費者或者羣發送郵件、

3、店鋪廣告

①策劃期內前期推出產品形象廣告、

②節假日、重大活動前推出促銷廣告、

（二）搜索引擎營銷：

1、關鍵詞：消費者在購買過程中一般同過搜索引擎，輸入產品的大概名稱，在按分類尋找、設定好的關鍵詞有助於消費者尋找自己的產品、

2、站內的SEO：

①站內連接：利用各個版塊的'內容相關性，以及網站地圖，建大量的站內連接，提高整天頁面的瀏覽量、

②網站結構：使用HTML靜態頁面設計主頁，減少框架和動態元素的使用、

（三）活動營銷策略：

淘寶服務中有很多的活動，儘量參加活動，增加店鋪的曝光率、如：試用中心活動、淘金幣、聚划算團購等、選擇可以參加的活動去參加、

（四）軟文推廣：

軟文分別站到用戶角度、站到行業角度、站到媒體角度來有計劃的撰寫和發佈推廣，促使每篇軟文都能夠被各種網站轉摘發佈，以達到的效果、軟文要寫的讓用戶看了有收穫，標題要寫的吸引網站編輯，這樣才能達到的宣傳效果、

五、經費預算

1、人員的招募：1000~1500元；

2、市場調研：800~1500元；

3、網站優化：500~1200元；

4、網絡宣傳：8000~15000元；

5、雜費：1500~20xx元；

合計：11800~19200元、

茶葉營銷活動策劃5

一、公司簡介

xx茶業，坐落於風景秀麗，環境優美的中國自然保護區——xx，是中國的歷史茶城，因其環境得天獨厚，是公認的武夷巖茶生長的環境，歷來爲四方茶人所矚目、公司產品全部來自xx，一直以傳統工藝生產加工爲主，以製作原香原味的傳統足火武夷巖茶爲驕傲，質量有保證、

20xx年9月，在xx，成立第一家門市部——xx茶葉行、主要銷售品種：大紅袍、紅茶等、

二、大紅袍知識

"大紅袍"是武夷巖茶中品質異者、武夷巖茶產於xx的xx，xx位於xx崇安東南部，方圓60公里，有36峯、99名巖，巖巖有茶，茶以巖名，巖以茶顯，故名巖茶、

武夷產茶歷史悠久，唐代已栽製茶葉，宋代列爲皇家貢品，元代在xx九曲溪之四曲畔設立御茶園專門採製貢茶，明末清初創制了烏龍茶、

"大紅袍"名樅茶樹，生長在xx九龍窠高巖峭壁上，巖壁上至今仍保留着1927年天心寺和尚所作的"大紅袍"石刻，這裏日照短，多反射光，晝夜溫差大，巖頂終年有細泉浸潤流滴、這種特殊的自然環境，造就了大紅袍的特異品質，大紅袍茶樹現有6株，都是灌木茶叢，葉質較厚，芽頭微微泛紅，陽光照射茶樹和岩石時，巖光反射，紅燦燦十分顯目、關於"大紅袍"的來歷，還有一段動人的傳說呢，傳說天心寺和尚用九龍窠巖壁上的茶樹芽葉製成的茶葉治好了一位皇官的疾病，這位皇官將身上穿的紅袍蓋在茶樹上以表感謝之情，紅袍將茶樹染紅了，"大紅袍"茶名由此而來、

"大紅袍"茶樹現經xx市茶葉研究所的試驗，採取無性繁殖的技術已獲成功，經繁育種植，已能批量生產、"大紅袍"茶的採製技術與其他巖茶相類似，只不過更加精細而已、

每年春天，採摘3—4葉開面新梢，經曬青、涼青、做青、炒青、初揉、復炒、復揉、走水焙、簸揀、攤涼、揀剔、復焙、再簸揀、補火而製成、

"大紅袍"的品質特徵是外形條索緊結，色澤綠褐鮮潤，沖泡後湯色橙黃明亮，葉片紅綠相間，典型的葉片有綠葉紅鑲邊之美感、

大紅袍品質最突出之處是香氣馥郁有蘭花香，香高而持久，"巖韻"明顯、大紅袍很耐沖泡，沖泡七、八次仍有香味、品飲"大紅袍"茶，必須按"工夫茶"小壺小杯細品慢飲的程式，才能真正品嚐到巖茶之顛的韻味

三、市場背景

在xx市，在工商部門註冊的茶葉加工企業就從20xx年的200多家迅速增至如今的1000多家、

我們今天投資新品種就是這場演出的主角—大紅袍、作爲武夷茶傳統集散地，xx的茶葉市場歷來被視爲大紅袍行情的晴雨表、據xx市茶葉協會統計，從去年到今年年初，僅xx一個地方新增的大紅袍專銷店就達到五六百家，大紅袍的市價更翻了兩三倍、是什麼原因讓大紅袍一炮走紅呢？

儘管目前大紅袍市場看上去相當火爆，其實20xx年以前，很少有人真正瞭解大紅袍和武夷巖茶、而受金融危機影響，武夷巖茶產區甚至出現過茶農砍掉茶樹改種板栗的情況、當時xx經營大紅袍的茶店也不過兩、三家、但在2009年，這種情況突然發生了變化、

xx市茶葉協會的統計數據顯示，20xx年5月至今，短短一年多時間內，xx市新開的大紅袍加盟店和專賣店數量達到了500多家、

不僅在xx，在廣東、山東、北京等地的大型茶葉市場，大紅袍專賣店也如雨後春筍般的不斷出現、

傳說中六棵已有360多年的大紅袍母樹，在xx核心景區的一個叫九龍窠的地方、爲了保護這六棵母樹，20xx年xx市政府在進行最後一次採摘之後，對這六棵母樹進行了封存保護、而目前在xx區種植的大紅袍，都是用這六棵母樹的枝條進行扦插的方式繁育出茶苗，並逐漸推廣開的、

目前茶葉的價格目前主要是被各個渠道商所控制着，就是當地的茶葉販子、經銷商，他們利用各種概念進行炒作，中華幾千年的茶文化竟然淪爲商家炒作的工具、賣茶葉的人多了，這個市場也就混亂了，讓人搞不清楚哪些商家是原產地直銷？哪些是代銷的？

四、市場分析

茶葉行業目前多、亂、弱的特點導致了整個行業的無序競爭和低層次競爭，消費者購買缺乏依據和方向、可以說，國內的產業行業是“有名茶，無”、面對這種情況，我們應推行品牌化纔是茶企和行業的出路，並且行業先進企業已經開始了這方面的探索、

我們面臨的競爭對手要數零售客商的價位，與企業的品牌優勢，老百姓相信品牌，相信老字號、所以我們利用我們的優勢，主要推出禮盒茶，來避開我們的不足之處、

五、市場定位

1、主市場（目標市場）定位

以xx現有的高質量客戶源爲基礎，向周邊高檔住宅社區輻射、

2、副市場（輔助市場）定位

以xx各大酒店、娛樂場所、家庭、團體以及禮品爲終端消費作爲輔助市場從而擴大銷售量、

六、營銷策略

1、企劃概念

核心理念：誠信、創新、自然、和諧、

以誠信爲立世之本，以創新爲發展之利器，以自然作爲處事哲學，以創造和諧爲目標、“人無忠信，不可立於世”、個人如此，企業亦如此，沒有誠信的企業是沒有發展可言的、

創新是市場競爭的最有力的武器，唯有在市場上不斷創新，才能不斷的擁有並保持競爭優勢、大道自然，xx茶業崇尚自然文化的生活態度，海納北川、有容乃大，建設和諧發展的企業、

經營理念：物超所值爲顧客創造更大的價值、

xx茶業認爲營銷的境界是爲客戶創造更大的價值，也就是xx茶業的每一位客戶不管是產品或服務相對客戶而言，都能體現出物超所值的經營理念、

服務理念：服務從細節做起、

2、渠道策略：

茶葉消費的形式有9種、包括家庭消費、團體消費、勞保消費、禮品消費、餐（賓）消費、休閒消費、旅遊消費、公益消費、工業消費等，根據不同的消費形式，拓展不同的渠道、

七、投資預案

1、店鋪面積：約xx平方米、

2、投資金額：合計約xx萬，其中裝修xx萬、設備xx萬、存貨xx萬、

3、銷售品種：主要爲巖茶（包括大紅袍、奇丹、肉桂、水仙等）及紅茶（包括金駿眉、銀駿眉、正山小種等）；鐵觀音、普洱等爲輔、

4、工作人員數量：暫定兩人、

茶葉營銷活動策劃6

一、公司簡介

xx茶業，坐落於風景秀麗，環境優美的中國自然保護區——xx，是中國的歷史茶城，因其環境得天獨厚，是公認的武夷巖茶生長的環境，歷來爲四方茶人所矚目。公司產品全部來自x，一直以傳統工藝生產加工爲主，以製作原香原味的傳統足火武夷巖茶爲驕傲，質量有保證。

20xx年9月，在xx，成立第一家門市部——xx茶葉行。主要銷售品種：大紅袍、紅茶等。

二、大紅袍知識

"大紅袍"是武夷巖茶中品質異者。武夷巖茶產於x的x，x位於x崇安東南部，方圓60公里，有36峯、99名巖，巖巖有茶，茶以巖名，巖以茶顯，故名巖茶。

武夷產茶歷史悠久，唐代已栽製茶葉，宋代列爲皇家貢品，元代在x九曲溪之四曲畔設立御茶園專門採製貢茶，明末清初創制了烏龍茶。

"大紅袍"名樅茶樹，生長在x九龍窠高巖峭壁上，巖壁上至今仍保留着1927年天心寺和尚所作的"大紅袍"石刻，這裏日照短，多反射光，晝夜溫差大，巖頂終年有細泉浸潤流滴。這種特殊的自然環境，造就了大紅袍的特異品質，大紅袍茶樹現有6株，都是灌木茶叢，葉質較厚，芽頭微微泛紅，陽光照射茶樹和岩石時，巖光反射，紅燦燦十分顯目。關於"大紅袍"的來歷，還有一段動人的傳說呢，傳說天心寺和尚用九龍窠巖壁上的茶樹芽葉製成的茶葉治好了一位皇官的疾病，這位皇官將身上穿的紅袍蓋在茶樹上以表感謝之情，紅袍將茶樹染紅了，"大紅袍"茶名由此而來。

"大紅袍"茶樹現經x市茶葉研究所的試驗，採取無性繁殖的技術已獲成功，經繁育種植，已能批量生產。"大紅袍"茶的採製技術與其他巖茶相類似，只不過更加精細而已。

每年春天，採摘3-4葉開面新梢，經曬青、涼青、做青、炒青、初揉、復炒、復揉、走水焙、簸揀、攤涼、揀剔、復焙、再簸揀、補火而製成。

"大紅袍"的品質特徵是外形條索緊結，色澤綠褐鮮潤，沖泡後湯色橙黃明亮，葉片紅綠相間，典型的葉片有綠葉紅鑲邊之美感。

大紅袍品質最突出之處是香氣馥郁有蘭花香，香高而持久，"巖韻"明顯。大紅袍很耐沖泡，沖泡七、八次仍有香味。品飲"大紅袍"茶，必須按"工夫茶"小壺小杯細品慢飲的程式，才能真正品嚐到巖茶之顛的韻味

三、市場背景

在x市，在工商部門註冊的茶葉加工企業就從20xx年的200多家迅速增至如今的1000多家。

我們今天投資新品種就是這場演出的主角—大紅袍。作爲武夷茶傳統集散地，x的茶葉市場歷來被視爲大紅袍行情的晴雨表。據x市茶葉協會統計，從去年到今年年初，僅x一個地方新增的大紅袍專銷店就達到五六百家，大紅袍的市價更翻了兩三倍。是什麼原因讓大紅袍一炮走紅呢?

儘管目前大紅袍市場看上去相當火爆，其實20xx年以前，很少有人真正瞭解大紅袍和武夷巖茶。而受金融危機影響，武夷巖茶產區甚至出現過茶農砍掉茶樹改種板栗的情況。當時x經營大紅袍的茶店也不過兩、三家。但在20xx年，這種情況突然發生了變化。

x市茶葉協會的統計數據顯示，20xx年5月至今，短短一年多時間內，x市新開的大紅袍加盟店和專賣店數量達到了500多家。

不僅在x，在廣東、山東、北京等地的大型茶葉市場，大紅袍專賣店也如雨後春筍般的不斷出現。

傳說中六棵已有360多年的大紅袍母樹，在x核心景區的一個叫九龍窠的地方。爲了保護這六棵母樹，20xx年x市政府在進行最後一次採摘之後，對這六棵母樹進行了封存保護。而目前在x區種植的大紅袍，都是用這六棵母樹的枝條進行扦插的方式繁育出茶苗，並逐漸推廣開的。

目前茶葉的價格目前主要是被各個渠道商所控制着，就是當地的茶葉販子、經銷商，他們利用各種概念進行炒作，中華幾千年的茶文化竟然淪爲商家炒作的工具。賣茶葉的人多了，這個市場也就混亂了，讓人搞不清楚哪些商家是原產地直銷?哪些是代銷的?

四、市場分析

茶葉行業目前多、亂、弱的特點導致了整個行業的無序競爭和低層次競爭，消費者購買缺乏依據和方向。可以說，國內的產業行業是“有名茶，無”。面對這種情況，我們應推行品牌化纔是茶企和行業的出路，並且行業先進企業已經開始了這方面的探索。

我們面臨的競爭對手要數零售客商的價位，與企業的品牌優勢，老百姓相信品牌，相信老字號。所以我們利用我們的優勢，主要推出禮盒茶，來避開我們的不足之處。

五、市場定位

1、主市場(目標市場)定位

以xx現有的高質量客戶源爲基礎，向周邊高檔住宅社區輻射。

2、副市場(輔助市場)定位

以x各大酒店、娛樂場所、家庭、團體以及禮品爲終端消費作爲輔助市場從而擴大銷售量。

六、營銷策略

1、企劃概念

核心理念：誠信、創新、自然、和諧。

以誠信爲立世之本，以創新爲發展之利器，以自然作爲處事哲學，以創造和諧爲目標。“人無忠信，不可立於世”。個人如此，企業亦如此，沒有誠信的企業是沒有發展可言的。

創新是市場競爭的最有力的武器，唯有在市場上不斷創新，才能不斷的擁有並保持競爭優勢。大道自然，x茶業崇尚自然文化的生活態度，海納北川、有容乃大，建設和諧發展的企業。

經營理念：物超所值爲顧客創造更大的價值。

xx茶業認爲營銷的境界是爲客戶創造更大的價值，也就是x茶業的每一位客戶不管是產品或服務相對客戶而言，都能體現出物超所值的經營理念。

服務理念：服務從細節做起。

2、渠道策略：

茶葉消費的形式有9種。包括家庭消費、團體消費、勞保消費、禮品消費、餐(賓)消費、休閒消費、旅遊消費、公益消費、工業消費等，根據不同的消費形式，拓展不同的渠道。

七、投資預案

1、店鋪面積：約xx平方米。

2、投資金額：合計約xx萬，其中裝修xx萬、設備xx萬、存貨xx萬。

3、銷售品種：主要爲巖茶(包括大紅袍、奇丹、肉桂、水仙等)及紅茶(包括金駿眉、銀駿眉、正山小種等);鐵觀音、普洱等爲輔。

4、工作人員數量：暫定兩人。