大型活動策劃範文

大型活動策劃範文1

傳統的開業慶典促銷模式已經構成固定的模式，漸漸流入程序化，打折+返金+禮品三套促銷手段已經很難有效的吸引目標客戶了，往往商家投入了很多的人力、物力財力，而消費者根本不買帳，根本無法到達夢想的廣告宣傳效果。本次開業慶典促銷欲想到達熱鬧、超人氣的效果，必須大膽採用全新的餐飲營銷模式，創造xx餐飲業促銷最新浪潮。

促銷整體策略分析：根據xx餐飲業目前狀況，x家老院子在消費者心目中一家經營川菜爲主的特色性餐廳，不管從裝修風格和菜品口味來講在同行業中都屬於獨樹一幟的。川菜的博大精深和x家老院子餐廳名字的親和力更爲彰顯出本次促銷活動的主題性———強烈的飲食文化氛圍帶動濃厚的餐飲促銷氛圍。以系列性主題活動貫穿整個促銷活動當中去，最大限度的和目標消費者互動起來，到達夢想的促銷效果。

促銷策略一、軟文硬做

以x家老院子開業一週年以來，整個餐廳的經營宗旨爲宣傳主線，貫穿餐廳對客人的服務承諾，員工服務素質的培養、菜品質量的要求以及客戶對餐廳的意見反饋等爲輔助宣傳，在媒體上出現。併爲宣告本次促銷活動拉開序幕。

策略重點：

1、儘量以非廣告的形式出此刻媒體上，以本報訊或者通訊稿的形式爲佳。、

2、儘量用第三者口氣敘述本次宣傳資料，做到讓讀者有可信度，對於消費者反饋的宣傳資料最好能以真實顧客的經歷爲佳。不妨列出顧客的姓名，工作單位等。

促銷策略二、主題互動。

1、活動方案：評選xx人最喜歡的餐廳

活動目地：暗喻x家老院子的特色性，並提升餐廳的知名度

互動形式：和xx餐飲協會合作，列出xx比較出名的10家有特色的飯店餐廳，讓消費者經過手機信息、網站的參入方式進行投票，並從中抽取幸運者贈送獎品。

2、活動方案：徵集x家老院子特色菜餚的名稱

活動目的：創造新聞效應，突出餐廳菜餚的特色性。

互動形式：在媒體上列出x家老院子主要特色菜的主要配料，主料及做法。根據色香口味讓消費者給出菜餚的適合名字。並且餐廳一旦採用以後這個菜餚就一向沿用被採用的菜餚名字。並設立獎項獎勵參加者或者以後針對本次中獎的消費者對來x家老院子消費本菜餚一律實現免費。

3、活動方案：徵集xx食客最喜歡的菜餚

活動目的：創造新聞效應，突出x家老院子對消費者的重視

互動方式：經過各種媒體對外公開徵集xx食客自我的特色菜餚或者是最喜歡的菜餚，要求有原創性，講究必須的營養平衡因素和烹飪製作的可行性。入圍者可獲取獎品並由x家老院子作成實際菜餚推出。並且入圍者對本菜餚有冠名權或者免費權。

促銷策略三、親和待客

儘管本次促銷活動要避免傳統的促銷手段，但一些切實可行的促銷手段不妨一用。

1、贈品方面：餐廳應有特色的紀念週年慶典的小工藝贈品，讓顧客覺得到x家老院子吃飯，除了能享受高層次的氣氛，還能得到令人心奇的小玩意兒。它不僅僅能起到宣傳作用，還能提高我們的檔次。在發放上能夠根據消費的高低，贈品與之相配，但需要專人負責。

2、建立和收集《客源人事檔案》，如市委領導年月日生日，公司年月日年慶，領導結婚紀念日，到時提前發放賀信以此用來加強與食客的聯繫，使我們有一批穩定的`客源。能夠這樣計算，若建立有5000客源檔案，一年有一次就餐機會，每一天就有5000360=13.8次，上座概率就五分之一，那麼每一天也有2—3桌客源。

3、餐後服務：就餐後，客人除得贈品、優惠券外，安排一兩個人爲客人免費洗車(憑餐券或其它手續)事雖小，卻能給客人減少許多麻煩，以此來增加客人對的印象，從而更好的爲酒店創造效益。

促銷策略四、媒體整合

任何一項活動策劃的成功，廣告投放策略重要，按照威海廣告投放有效到達率來看，排序是：報紙、戶外、廣播、電視。所以本次活動廣告投放密度比例爲：報紙50%戶外20%廣播20%電視10%。

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一、目的

學子網自重新啓動起來，得到了較大的關注，尤其是新增版塊“寫手專欄”，更是受到網友的熱烈歡迎。爲了推廣這個欄目,筆者欲在全校範圍內開展舉辦首屆“博客之星”大賽，以發掘優秀寫手，並藉以宣傳學子網，最終達到擴大新聞網知名度的效果。

二、口號

飛揚文字——抵達內心天堂

三、方案

藉助5016、南湖蟲子、學強三大論壇的人氣，做出大賽專題界面，將參賽者的個人博客在民大論壇、5016、南湖蟲子、學強網民大四大論壇的專題上展出，以網友投票的形式決出前10名。之後，由編輯部邀請相關專業老師，組建評審團從文字功底、模板設計等方面進行評選，決出前3名。前三名爲博客之星。

四、操作程序

(1)方案經魏老師批准後，提交至站務委員會討論，通過修改後，由技術部開始製作專題頁面，在學子網和民大論壇上掛出，並在學子網的專題上開通投票和回覆系統。

(2)營銷部聯繫其他三大論壇的負責人，將專題同時掛在其他三個論壇公告區。

(3)營銷部出宣傳板，從大賽的目的、背景、形式、程序等方面做好宣傳。同時請廣播臺在上午的課間、午間和晚間三個時間段將大賽通知連續播放兩天，並聯系文院報等兄弟媒體在版面上給我們宣傳。

(4)編輯部邀請一位文院中文系老師和一位美院設計系老師，請他們在終審上把關。

(5)編輯部綜合考慮學子網和四大論壇的投票結果和回覆內容決定10名優勝者。

(6)由特邀評委老師對10篇博客進行終審，從文字內容和模版設計上決出前三名。

(7)確定3位優勝者後，新聞網在宣傳部會議室請他們召開頒獎會議。

(8)營銷部出海報向全校公佈大賽結果。

五、獎勵

將前10名勝出者的美文按順序在學子網“寫手專欄“上發表，並鏈接其博客;對前三名進行冠名：博客金星、博客銀星、博客銅星，並給予一定物質獎勵，頒發證書，並聘請爲學子網特約寫手。

六、參賽範圍

民大全校師生，包括已畢業的校友

七、參賽標準

博客內容不允許出現反動、淫穢、暴力、邪教等有關內容，可以爲心情日記的記錄，也可以爲生活的真實刻畫，也可以爲原創的各種體裁。嚴禁抄襲或整合他人文章，一經發現，向全校公告其舞弊行爲。

八、操作部門：

新聞網編輯部、技術部、營銷部、

九、比賽時間

11月8日至11月29日

十、預算

(1)海報噴繪：50元

(2)給評委老師買紀念品：50元

(3)物質獎勵：300元(150、100、50)

(4)購買證書：20元