慶典專題活動策劃書（通用6篇）

時間流逝了，匆匆的流逝了，工作已經告一段落了，你有制定過下階段的工作目標嗎？這時候，最關鍵的策劃書怎麼能落下！策劃書怎麼寫才合適呢？以下是小編爲大家整理的慶典專題活動策劃書（通用6篇），希望能夠幫助到大家。

　　慶典專題活動策劃書1

一、［前言］

鑑於本商場“引領時尚消費，倡導精緻生活”的經營理念，所以，如何針對性地吸引高端消費者，如何將活動形勢和活動內容同商場的高端定位及高端消費人羣的消費形態相契合，就成了本次活動的關鍵。

在策劃過程中，我們着重考慮將開業慶典、促銷活動和樹立商場高端形象有機結合；活動主題儘可能藝術化地“扯虎皮做大旗”，淡化促銷的商業目的，使活動更接近於目標消費者，更能打動目標消費者。把舉辦第一屆“紫荊”杯高爾夫賽事的開幕式作爲本次活動的亮點及持續的新聞熱點，力求創新，使活動具有震憾力和排他性。從前期的廣告宣傳和活動中的主題風格，我們都從特定的消費人羣定位進行了全方位考慮。在活動過程中爲儘量避免其它閒雜人等的滯留，所以慶典場面不宜盛大，時間不宜過長，隆重即可。

二、［活動主題］

1.開業慶典

2.第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽開幕式

三、［活動風格］

隆重高雅

四、［活動目的］

(1)面向社會各界展示紫荊百貨高檔品牌形象，提高紫荊百貨的知名度和影響力；

(2)塑造海南第一高檔精品商場的嶄新形象；塑造紫荊百貨精品氛圍。

(3)通過本次開業慶典活動和“紫荊”杯高爾夫賽事開幕儀式，開拓多種橫向、縱向促銷渠道，掀起國慶黃金週的促銷高潮和持續的新聞熱點和促銷高潮，奠定良好的促銷基礎和良好的社會基礎。

五、［廣告宣傳］

1.前期宣傳

（1）開業前10天起，分別在海南日報、海口晚報及各高檔寫字樓的液晶電視傳媒網等媒體展開宣傳攻勢；有效針對高端目標消費人羣。

（2）周邊各高檔社區及高檔寫字樓內作電梯廣告，有效針對周邊高端消費者，有效傳達紫荊百貨開業及其相關信息。

（3）以各高爾夫球場爲定點單位給各高爾夫球場的會員及高爾夫球界名流、精英發放設計精美的邀請函，邀請其參加紫荊百貨開業慶典暨第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽。

2.後期廣告

（1）開業後5日內，分別在海南日報、海口晚報及各高檔寫字樓的液晶電視傳媒等媒體進一步展開宣傳攻勢，吸引目標消費者的眼球，激起目標消費者的購買慾。

（2）進一步跟蹤報導“紫荊”杯高爾夫友誼賽，掀起持續的新聞熱點。

六、［嘉賓邀請］（由主辦方負責出面）

嘉賓邀請，是儀式活動工作中極其重要的一環，爲了使儀式活動充分發揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，設計精美的請柬，盡力邀請有知名度人士出席，製造新聞效應，提前發出邀請函(重要嘉賓應派專人親自上門邀請)。

嘉賓邀請範圍：

A、政府領導；上級領導、主管部門負責人；

B、主辦單位負責人、協辦單位負責人；

C、業內權威機構、高爾夫球界權威或精英；

D、知名人士、記者；

E、贊助商家；大型企業老總

七、[活動亮點]

1.以開業慶典爲平臺，舉行第一屆“紫荊”杯高爾夫大賽開幕式。以海南各高爾夫球場的會員爲主要參賽對象，給每個會員發放邀請函，並符上參賽的相關事項。商場內各商家爲贊助商，還可邀請海口市內知名品牌的高爾夫用具商爲贊助商或協辦單位；邀請海南各高爾夫球會爲協辦單位，凡參賽者均可在商場開業當天獲得精美禮品，優勝者可按名次獲得現金獎勵及商場內各世界品牌提供的高檔禮品。凡參賽選手在商場內購物可獲得相應優惠，在協辦單位消費也可獲一定禮遇等（或到場嘉賓可當天加入紫荊VIP會員）。在良性的聯合運作狀態下，使主辦方、協辦方及贊助方三方在合作中獲得共贏。

2.千份DM雜誌免費贈送：

爲了擴大商場的開業效應和品牌影響力，發行DM雜誌（紫荊百貨《精緻生活指南》）贈閱消費者。此DM雜誌爲大16K，68P，四色銅版紙印刷，發行量爲一千五百冊。主要發行渠道爲在開業慶典上所有到場者的禮品和開業促銷期間商場贈閱。

本雜誌的主要內容分爲三個板塊：

（1）“引領時尚消費，倡導精緻生活”——介紹紫荊百貨的經營理念、購物環境及其它相關信息；

（2）“品牌故事”——介紹紫荊百貨內各品牌（內附各品牌代金卷）；

（3）“高爾夫享受”——介紹高爾夫的相關知識及協辦單位的相關信息（內附各球會優惠券）；

3.在氣氛渲染方面，以高雅的模特走秀和鋼琴演奏代替慶典儀式中貫用的軍樂隊、鑼鼓、醒獅隊等。令每位來賓耳目一新，難以忘懷，且能有效地提高開業儀式的新聞亮點和宣傳力度。在慶典活動中注入高雅文化，且與紫荊百貨的高端定位及目標消費羣的理想生活形態有機契合。

4.“名星”巧助陣：邀請高爾夫球界權威或精英，使圈內人士慕名而至；邀請某品牌代言人到場助興表演一到二個節目，掀起會場的第三個高潮，整個活動在高潮迭起中落幕，令人回味無窮。

八、［活動程序］

20xx年xx月xx日上午9：00典禮正式開始(暫定)

8：30播放迎賓曲，禮儀小姐迎賓，來賓簽到，爲來賓佩戴胸花、胸牌、派發禮品、並引導來賓入會場就座，貴賓引入貴賓席。

8：35模特高雅的時裝表演開始，展示國際著名服飾品牌魅力，在嘉賓印象中深化紫荊百貨的高端定位，也可調動現場氣氛，吸引來賓的目光。

9：00：時裝表演結束，五彩繽紛的綵帶彩紙從空中灑下，主持人上臺宣佈開業儀式正式開始，並介紹貴賓，宣讀祝賀單位賀電、賀信。

9：05紫荊高層領導致歡迎辭

9：10政府領導致辭

9：15協辦單位（美視高爾夫）領導致辭

9：20參賽選手代表講話

9：25體育部門領導致辭並宣佈第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽開幕，鳴禮炮、放飛和平鴿和氫氣球（會場達到第一個高潮）。

9：30鋼琴演奏（曲目略）

9：35宣佈剪綵人員名單，禮儀小姐分別引導主禮嘉賓到主席臺。

9：40宣佈開業剪彩儀式開始，主禮嘉賓爲開業儀式剪綵，嘉賓與業主舉杯齊飲、禮炮、放飛小氣球、彩屑繽紛、典禮推向第二個高潮。主持人宣佈正式營業.消費者可進場購物。

9：45活動進入表演及相關互動活動

10：00整個活動結束

九、［會場佈置］

現場佈置與開業慶典的主題結合，力爭做到“細心、精心、認真、全面”，將高雅文化進行到底。遮陽（雨）棚和T形臺、背景板的設計能充分突出會場的高雅和隆重的風格。

現場佈置所需物料

[彩旗]

1、數量：80面

2、規格：0．75mXl．5m

3、材料：綢面

4、內容："引領時尚消費，倡導精緻生活”。

5、佈置：廣場周圍插置。

印製精美的彩旗隨風飄動，喜氣洋洋地迎接每位來賓，能充分體現主辦單位的熱情和歡悅景象，彩旗的數量能體現出整個慶典場面的浩勢。同時又是有效的宣傳品。

[橫幅]

1、數量：若干；

2、規格：4.5X10M

3、內容：紫荊百貨隆重開業

4、佈置：高空氣球下方

[賀幅]

1、數量：20條；

2、規格：0.8X20M

3、內容：各商家及合作單位祝賀

4、佈置：廣場及超市樓體

［放飛和平鴿］

1.數量：188只

2.佈置：宣佈第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽開幕時放飛

[放飛小氣球]

1、數量：2000個

2、材料：進口PVC

3、佈置：主會場上空

剪綵時放飛，使整個會場顯得隆重祥和，更能增加開業慶典儀式現場氣氛。

[高空氣球]

1、數量：6個

2、規格：氣球直徑3米。

3、內容：祝賀及慶祝語

4、佈置：現場及主會場上空。

[充氣龍拱門]

1、數量：2座

2、規格：跨度15米／座

3、材料：PVC

4、佈置：主會場入口處及車道入口

［綢布］

1.數量：100米

2.佈置：市場入口處兩旁的門柱

[簽到臺]

1、數量：簽到臺1組、

2、佈置：主會場右邊桌子鋪上紅絨布，寫有“簽到處”，以便貴賓簽到用。

[花籃]

1、數量：30個

2、規格：五層中式

3、佈置：主席臺左右兩側

帶有真誠祝賀詞的花藍五彩繽紛，璀璨奪目，使慶典活動更激動人心

[背景板]

1、數量：一塊

2、規格：10mX5m

3、材料：鋼架、噴繪

4、內容：主題詞，其風格與本活動的主題風格一致，能體現高雅與時尚的主題。

[T形臺]

1、數量：l座：

2、材料：鋼管、木板、紅地毯

[紅色地毯]

1、數量：200平方米

2、佈置：主會場空地，從入口處一直鋪到主席臺

突出主會場，增添喜慶氣氛。

[其它]

1、剪綵布一條，根據剪綵人數扎花

2、簽到本1本、筆1套

3、椅子150張

4、胸花150個

5、胸牌150個

6、綠色植物300盆

7、盆花200盆

8、彩屑

氣氛營造

[禮儀小姐]

1、人數：10位

2、位置：主席臺兩側、簽到處

禮儀小姐青春貌美，身披綬帶，笑容可掬地迎接各位嘉賓並協助剪綵，是慶典場上一道靚麗的風景。

［鋼琴演奏］

1、人數：1位

2、規格：著名鋼琴師

3、位置：主席臺上

在迎賓時和儀式進行過程中，演奏各種迎賓曲和熱烈的慶典樂曲，使典禮顯得隆重而富有風情。

［專業模特隊］

1.人數：18人（暫定）

2.位置：慶典開始前在T臺上表演調動現場歡快的氣氛且與活動主題有機契合。

[音響]

1、數量：l套

2、說明：專業

3、位置：主會場

4、媒體配合（略）

十、［附件］（所有的平面設計都以體現高雅的活動主題爲本）

附件1：主會場效果圖（略）

附件2：主席臺及背景板設計（略）

附件3：邀請函設計（略）

附件4：DM畫冊設計（略）

附件5：條幅、賀幅、彩旗設計（略）

附件6：X展架設計（略）

附件7：慶典物料明細及費用預算（略）

附件8：目標消費羣消費形態分析及相應前後期廣告措施（略）

十一、［後記］

1.本草案中各項活動內容均爲暫定，方案所略之處及其它未盡事宜或因時間問題，或需同主辦方進行更深入的溝通和研討才能決定，所以在本案中未能體現，敬請諒解。

2.關於第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽的詳細事宜將作另案處理，在本案中未作闡述。

3.一般情況下，開業日期應選在法定休息日，以便於嘉賓和消費者出席，而主辦方現定的時間月日剛好是週一，建議再做決定。

4.我司十分重視本次活動的策劃及承辦，希望能與主辦方在深度的溝通和合作中使本次慶典活動取得圓滿成功——取得良好的促銷效益和廣泛持久的社會效益及新聞效益。

　　慶典專題活動策劃書2

一、 活動目的 ：

1、 開幕活動吸引社會關注，塑造隆重的開業氣氛並充滿人氣 ;

2、 傳播交行理念，在宣傳中吸引個體消費者和企業客戶的合作 ;

3、 讓更多的目標羣體參與，擴大招商銀行在東莞地區的影響力 ;

4、 爲招商銀行在東莞地區的發展做好長期鋪墊 ;

二、 活動時間

20xx年11月28日

三、 邀請嘉賓

政府機關領導、交行省級分行領導、當地各知名企業領導、各媒體記者等;

四、 活動主題

1、 活動主題：交流融通 誠信永恆;

2、 主題解析：

(1)以招商銀行的企業理念爲主題，可在第一時間傳播交行的理念和誠信的服務;

(2)讓社會及目標客戶羣體在第一時間內通過招商銀行理念接受認可招商銀行及其服務;

(3)提到活動，就會聯想到招商銀行，在活動的主題中昇華對招行的認識。

五、 活動氛圍佈置

1、 爲顯示隆重與敬客，可在來賓及舞臺處尤其是貴賓站立之處鋪設紅色地毯;爲了彰顯分行開業的喜慶和隆重，在銀行門口的通路上也鋪以紅色地毯;

2、 在場地四周懸掛標語橫幅、x展架等突出熱烈喜慶的活動氛圍 ：

3、 懸掛綵帶、彩旗，在醒目處擺放來客贈送的花籃、鮮花盆景、空飄氣球等。如：在大門兩側各置中式花籃20個，花籃飄帶上的一條寫上“熱烈慶祝招商銀行東莞分行開業慶典”字樣，另一條寫上慶賀方的名稱;在場地周圍置空飄氣球8個，氣球下方也掛置有條幅，空飄氣球在彰顯氛圍的同時，傳播招行理念 ;

4、 建議在舞臺兩側金色包氣球柱(寓意着金光大道)，門口置一氣球與鮮花編制而成的拱門 ：

5、 在開幕之前，樂隊奏曲和禮儀亮相，活動中樂隊的奏曲，一次次的點燃現場氣氛，體現歡快熱情的開幕氛圍，並吸引周邊人羣的注意力以聚集人氣 ：

六、 活動流程

1、 開幕活動整體策劃 ;

(1)樂隊奏曲和禮儀迎賓;

(2)領導及嘉賓致詞 ;

(3)剪綵及揭幕儀式 ;

(4)舞獅點睛及表演 ;

(5)歌舞表演;

(6)開業慶典酒會;

(7)羊皮卷的祕密——開業畫冊郵寄;

(8)精彩禮品大歡送(促銷活動);

2、 禮儀迎賓 ：

禮儀小姐佩帶胸花，引領被邀嘉賓至簽到臺簽到。在迎賓的過程中，樂隊奏樂，彰顯熱烈、喜慶的氛圍，同時以奏樂聲吸引周邊人羣的注意力，以此聚集人氣;

建議在接待中心設置一個區域，讓每一個到達的客戶把自己的手印留在冊上，並留下自己的簽名，拍照留念，簽到冊和照片裝訂成紀念冊。

3、 揭幕剪彩儀式 ;

(1)在禮儀小姐的帶領下，由交通銀行領導和嘉賓共同剪綵，同時，奏樂、禮炮齊鳴，禮炮的震撼效果和喜慶的樂隊奏曲，將現場襯托在一片絢爛歡騰中;

在剪綵的同時，超強視覺衝擊的6個帶有交通銀行logo的巨大氣球也隨之緩緩升空，寓意着交通銀行將放飛您的夢想，帶來夢想的財富，也營造並烘托了現場 節日般的熱烈氛圍;

(2)隨着剪綵的完畢，揭幕儀式正式開始(建議在主持人的帶動下，隨着現場觀衆隨着喊出的“ 10、9……3、2、1”的節奏)，由交通銀行領導和政府機構領導

共同揭牌。同時冷焰火齊放，天空中飄下無數彩粉、綵帶，寓意着滿地金花、共享財富，也表達了交通銀行對嘉賓和社會的祝福;

(3)放飛氣球，大量的氣球一起騰空而飛，體現並烘托了現場宏大的氣氛也吸引了周邊人們的的注意力，擴了交通銀行在江門地區的影響力;

4、 舞獅點睛 ：

由招商銀行領導和政府機構領導手持毛筆爲兩隻舞獅點睛，同時樂隊奏樂，塑造熱烈、歡快、喜慶的氛圍;“點睛之筆”也寓意了交通銀行對社會、對企業所起到的“點金”作用。在舞獅點睛之後，作爲廣東地區傳統項目的舞獅表演登臺演出，氣宇軒昂、星鏡相映、金光耀目的彩獅，表現着舞獅的種種惟妙惟肖的形態和動作，吸引着人們的注意力和興趣，將現場氛圍再次推向高潮，也能有效地提高開業儀式的新聞亮點和宣傳力度。

5、 開業慶典酒會 ：

感謝社會各界領導和各界人士的關注和支持，交流融通、誠信傳情，一杯美酒話夢想。一起舉起帶着激情、預示着夢想財富的香檳，把酒言歡、共敘人生，通過輕鬆、休閒的氛圍，促進彼此間心與心的互動與溝通，真誠期待與大家合作，爲我們共有的美好明天干杯!

酒會亮點：

香檳塔——層層高升的香檳塔，寓意夢想財富節節高。共舉香檳慶賀時，點燃冷煙花，天空中飄下無數綵帶，寓意鴻運當頭;

夢想金蛋(抽獎活動)——在酒會中，由禮儀小姐抽取10個號碼，座位與抽取號碼對應的來賓上臺參與“幸運金蛋”活動。參加者選擇金蛋砸下去，找到紙條由禮儀打開並記錄，根據紙條的內容給參與者對獎;

6、 開業慶典酒會 ：

畫冊名稱：羊皮卷的祕密;

設計一本精美的展示交行江門分行開幕的紀念畫冊，以圖文並茂的形式，含開幕儀式、舞獅表演、酒會等活動照片展示，郵寄給各位來賓，精美的畫冊具有紀念和收藏意義，在珍藏中向擁有者的親戚朋友傳播交通銀行的信息和理念;

7、 精彩禮品大歡送(禮品促銷) ：

針對個人業務和企業業務各戶羣體設置不同的禮品進行促銷，在開幕式期間，進行一個月的活動促銷，凡是在此期間到招商銀行東莞分行辦理業務者，均可獲得交行提供的開業紀念禮品一份，保證活動的延續性和宣傳效果，提升招商銀行的社會知名度和影響力。

　　慶典專題活動策劃書3

一、策劃目的

把握希臣藥業十週年慶契機，借希臣藥業蒲江基地十週年現場慶典活動之勢，迅速拉動在更高、更廣層面(地域層面、公關層面、宣傳層面、銷售層面)的活動推廣策劃，持續掀起慶典高潮，提煉企業文化，提升企業凝聚力，局部拉動銷售，培育樣板市場，收復失地，重樹信心，再現希臣輝煌。

二、總體思路

地域層面：考慮到宣傳及公關效應的具體銷售回饋和人力跟進，宜以成都市區爲主要活動對象地，宣傳方面以側重成都爲主，輻射全川。

宣傳造勢：重中之重，鬚髮動相關媒體，緊扣希臣的創建和發展、理念和文化、成功與波折、研發和創新、生產和銷售、機遇和挑戰等方面題材，展開一場熱烈的關於“希臣現象”的大討論，吸引“眼球”，製造新聞“由頭”。

活動主題：針對具體重點產品，運用市場整合推廣策略，形成一套行之有效的市場推進企劃方案，強力推行，使目標產品本身能迅速進入社會消費羣體中，並形成有力的'市場優勢。

三、具體做法

“三個一”策略：

一次循序漸進的軟性新聞炒作;

一場別開生面的現場慶典活動;

一組行之有效的產品促銷企劃。

目前必須立即啓動的是前兩項工作，通過圍繞慶典活動前後的系列軟性新聞宣傳及慶典活動本身，使公關層面(政府部門)和銷售層面(消費人羣)的目標受衆能夠建立對希臣公司和希臣產品的重新認知，進而明確告之公衆希臣欲借十週年生日，攜優勢產品大舉開拓樣板市場，揚本土企業聲威，爭創“單打冠軍”，收復“失地”，再續企業輝煌的決心，爲重點產品的宣傳和促銷做好鋪墊。

四、活動主題

精心打造百年老店十年希臣再現輝煌

五、活動時間

20xx年6月底—7月底

六、執行內容及推進度

(一)第一階段操作：(6月18日——6月28日)

目的：引起人們的廣泛關注，瞭解活動情況。

對應活動：新聞座談會

1、時間：6月18日(星期日)

2、地點：希臣蒲江廠區

3、內容：告之媒體希臣公司6月28日舉行十週年慶典的有關情況，簡要說明希臣藥業10年來的發展歷程和強勢啓動新一輪研發、生產、銷售攻勢，尤其是大規模決戰成都市場的行動，並和相關主要媒體商議新聞及專題跟進計劃。

4、稿件安排：依據我公司的新聞通稿(另案)，四川日報、成都商報和華西都市報各發一篇不低於300字的新聞稿件，成都晚報和天府早報各發一篇不低於400字的新聞稿件，成都日報作爲重點單獨列出發稿計劃(另案)，經理日報作爲特邀支持媒體特別處理(另案)。

5、現場佈置：簡潔明快的背景版，公司LOGO和“精心打造百年老店十年希臣再現輝煌”字樣。

6、新聞座談會費用：

(1)新聞記者6人

科技日報1人×400元=400元

成都商報1人×400元=400元

華西都市報1人×400元=400元

成都日報1人×300元=400元

成都日報1人×300元=400元

經理日報1人×300元=400元

共計6人2100元

(2)相關材料準備

主持人持稿一份、新聞通稿15份、希臣藥業相關宣傳材料15份。

7、負責部門：發展部、市場部、辦公室

(二)、第二階段操作(6月28日一—6月底)

對應活動：慶典儀式

1、時間：6月28日(星期二)上午10：00——11：30

2、地點：市內某四星級酒店

3、主辦方：省市工商聯

內容說明：十週年公司成都總部慶典活動可作爲在省市層面上的一次公關活動，可邀請省市相關領導、職能部門負責人、專家學者、業內人士、媒體財經記者等參與。主要內容除省市相關領導發言外，由李總圍繞“希臣現象”及公司發展新動向，以及產品的市場推廣策略作主題發言，達到開宗明義、溝通融洽的目的。

3、慶典安排：慶典儀式設置嘉賓講話、公司領導講話、答記者問、簡短文藝表演助興、酒會等內容。

具體可參考如下時間安排：

9：00場景佈置完畢

9：10調試音響

9：30播放音樂

9：40工作人員及禮儀人員到位，檢查各環節工作

9：50開始迎賓(簽到、接收名片、發放禮品)

10：00主持人宣佈典禮開始(主持人開場白、介紹貴賓及主要慶賀單位、媒體單位)

10：10省市領導發言

10：30公司領導發言(講話稿另案)

10：40答記者問

11：10文藝表演

11：30參加酒會

4、新聞宣傳：

①邀請對象：四川電視臺記者2名、CDTV-1記者2名、科技日報記者1名、成都日報記者1名、華西都市報記者1名、成都商報記者1名、成都晚報記者1名、經理日報記者1名、成都交通人民廣播電臺記者1名。

②稿件和節目安排：依據我公司新聞通稿，電視臺播出畫面新聞報道突出喜慶氣氛;交通臺播不低於500字新聞1次，消息3次;科技日報、成都商報、華西都市報、成都晚報次日見報消息;成都日報和經理日報當天刊出整版形象宣傳文章(見各自另案)。

③宣傳費用預算：不包括整版形象宣傳，記者紅包爲11人，共3300元。

5、慶典費用預算：宜邀請專業活動承辦公司承辦。

6、負責部門：發展部、市場部、辦公室

(三)第三階段操作(7月初——7月底)

對應活動：新聞和廣告深度推進

1、時間：7月初——7月底

2、內容：選擇一報(成都日報)三臺(六味木香膠囊和舒爾陰廣告主要投放省市電視頻道、成都交通臺)作爲重點宣傳廣告合作平臺，展開深度的互動性宣傳活動，重塑公司品牌的核心價值，啓動六味木香膠囊和舒爾陰這兩個公司拳頭產品的相關宣傳方案，配合銷售跟進。

(1)縱論“希臣現象”

合作媒體：以成都日報爲主，輔以經理日報

主題和主要形式：由黨報提出“希臣現象”概念，引發並以新聞形式表現對希臣的創建和發展、理念和文化、成功和波折、研發和創新、生產和銷售、機遇和挑戰、應對之策等方面的深入探討，建議利用建黨節這一特殊日子和黨報這一平臺，策劃一次由某一政府官員、某一知名記者和李總共同參加的“鏗鏘三人談”版面(另案)，吸引高端關注。

主要文章安排：

具體時間和內容與各報商議後製定詳細方案

費用預算：控制在10萬元以內

(2)“希臣之聲”——“六味木香膠囊”健康諮詢熱線(每天20—30分鐘)

合作媒體：成都人民廣播電臺交通臺

內容：聘請醫療專家，值守廣播電臺熱線，並不斷介紹1企業文化、服務理念和產品，逐步形成與消費者之間互動的效應。同時，爲了更方便今後渠道銷售和產品推廣，企業內部同樣設立專家熱線，並在產品說明上特別標明，以利於消費者及時暢通的瞭解相關的醫療健康知識。

(四)第四階段操作(8月初——年底)

對應活動：宣傳延展促銷期

合作媒體：以有線臺“新聞現場”或CDTV-5“成都全接觸”等市民節目爲主，以華西都市報、成都商報、成都晚報社會新聞配合爲輔。

執行要略：

1、創立“希臣教師健康基金”，樹立高端形象;召開行業研討會，確定利益合作體。

①提前通過媒體徵集100對/名社區需要關心的教師或家庭。

②組織希臣藥業領導職工代表20—100名，統一着裝，分成若干小分隊，進行慰問活動，並結成親情互助家庭，體現希臣藥業的企業文化。

③企業印製宣傳手冊(主要是醫療健康知識、企業產品介紹等，要求內容設計新穎獨特)，在具體活動中進行發放。

藉助時機，和相關省市主管部門一道，邀請渠道銷售商，醫療單位等，成立一個專門有利於消費者的公益組織——“希臣教師健康基金會”，即當教師消費者羣體有緊急需求時，醫院、企業、社會相關單位有義務協作，並以社會和公衆利益爲重，這樣有利於今後產品銷售和品牌推廣。

2、“六味木香膠囊感動父親——大型徵文活動”

說明：父親節前後，由希臣藥業和成都晚報合作，面向社會進行“父親故事”的徵文活動，參與條件不限。

執行要略：

A、在成都晚報市民版冠名進行宣傳;

B、作品郵寄地址希臣藥業地址和郵箱;

C、邀請作家評委到企業參評所有作品;

D、頒獎現場設立在公司地址;

E、企業、文化界知名人士、媒體等聯動，深入企業，開展相應的研討會、筆會等，擴大公司的社會知名度。

3、禮敬老人——“回春如意膠囊義診”活動

合作媒體：晚霞報

活動內容：由公司、晚霞報與四川省老嶺委、成都市老年協會共同發起組織，可進行“健康是福”生活質量問卷調查、建立老協會員資料及“回春如意膠囊義診”、“六味木香膠囊”等活動，在促銷活動中制定贈送政策，比如：

A、滿60週歲老人可獲得“會員卡一張和贈品一份”(每天限前50名)。贈品由公司或活動經銷藥店提供。

B、滿80週歲老人可獲得健康老人禮品一份。

C、生日爲重陽節當天的60週歲以上老人可獲得幸運老人禮品一份。

4、“希臣之聲”系列音樂會

說明：8月——年底之間，可考慮藉助成都大型文化品牌“週末音樂會”爲合作平臺，該平臺媒體宣傳範圍廣、週期長、羣衆參與深入。企業宣傳推廣可行性大，易於操作，效果明顯。

該系列音樂會有下列具體內容供選擇：紅色經典/民族民間經典/內地流行、影視金曲經典/港臺經典/國外經典

這些內容一方面是爲了發掘人們對過去生活的懷念，另一方面結合希臣藥業10年曆史的回顧，深度挖掘企業文化背景和品牌效應，擴大企業及產品的社會知名度。同時2個月的系列配套活動和媒體宣傳能深入消費者心中，有利於長期的品牌建設。

合作單位：四川省錦城藝術宮、成都商報

執行要略：

A、演出地點：四川省錦城藝術宮(天府廣場旁)

B、公司採用冠名贊助方式參與，由成都商報全程策劃報道。

C、公司在演出地點設置2個月的戶外廣告，並在每場演出中利用節目單、舞臺背景噴繪等做自身的產品形象宣傳。

D、在成都商報上掛欄題，週期爲2個月。並每場演出中對企業文化做相關的深度報道。

E、公司利用演出現場做自身的產品展示和推廣宣傳。

F、由成都商報牽頭，組織演員到企業基地參觀慰問，通過媒介新聞傳播，形成廣泛的社會影響和轟動效應。

經費：每場次3.5萬元

5、負責部門：發展部、市場部、辦公室

　　慶典專題活動策劃書4

一、酒吧開業慶典活動背景

就地理位置看，XX酒吧位於一條酒吧街的其中，對於泡吧一族來說，可方便的找到休閒好去處;但於商家來說既有處於商業圈的地理優勢，又處在激烈的市場競爭環境的劣勢。全市酒吧的廣告宣傳方面，做得都不夠理想，酒吧與消費者之間還是缺乏一種溝通的橋樑。

二、酒吧開業慶典活動主題

引領酒吧新時尚

三、酒吧開業慶典活動時間

20xx年1月1日(恰逢元旦，一年新的開始)

四、活動地點：廣州市XX酒吧

五、活動目的：

“引領酒吧新時尚”主打時尚休閒酒吧品牌文化，提升酒吧的知名度，創一流的服務理念，樹立酒吧良好的社會形象。

六、目標羣體

藝術一族：不爲放鬆，不爲休閒，只爲追求藝術、理想，與志同道合者聚;

時尚一族：追求放鬆，釋放工作壓力，或許每週變換地方，但只要有特色的酒吧，肯定在考慮之中，他們是泡吧中狂熱的一份子!

商務一族：追求高雅的格調，絕不到震耳欲聾的迪吧去折磨耳朵，他們要的是恰當的燈光，適合氛圍的音樂，或歡聲笑語，或侃侃而談，或輕聲耳語，他們絕不允許別人的打擾。

七、開業前期廣告宣傳(開業前一個月)

廣告的目的：

(1)樹立良好的酒吧形象;

(2)提高知名度和美譽度;

(3)擴展銷路，鞏固客源。

A、宣傳單、海報(告之開業時間地點及系列活動)各2萬份，由公司組織全體員工對一些繁華街道，商業街，高檔住宅區，針對性的人羣和車輛進行發放宣傳。

B、橫副宣傳。針對市郊區的一些街道進行橫掛宣傳。

C、貴賓邀請函(附加可享受優惠的促銷活動)。主要是以郵寄的方式針對一些大型企業公司的白領階層和政界的一些人員。

D、邀請大牌明星到場演出。(待定)

E、電臺或電視傳播或媒體宣傳。

F、全市出租車的廣告位。

G、繁華街道的招商廣告位。圖片主要以酒吧的效果圖或是邀請來的大牌明星的形象照片綜合在一起的大型POP放入廣告位中。再加入公司的一些精簡的宣傳廣告語。

F、酒吧光碟的宣傳。

可刻錄一些酒吧CD片帶包裝上面印製利客滿標誌(主要發放給一些高檔轎車，或有音響設備的一些高檔服裝店等等)後期可贈送來酒吧的消費客人。

八、開業當日活動

A、酒吧聯合酒商做出一些促銷，贈送活動。贈送酒水必須是酒吧以後營業中的主打酒水。

B、酒吧自身也可做一些帶酒吧標記的小禮品對消費的客人進行贈送。物品如：時尚打火機，錢包或一些有紀念意義的水晶製品等。

C、設立一定的抽獎活動。

九、現場文藝活動：

開場、搖滾歌手、領舞、花式調酒表演等

十、酒吧開業慶典現場控場需求：

1、燈光：很多場子找個燈光花幾千塊，結果一個晚上燈都是一個模式在那轉! 燈光是跟着音樂走的，不是亂打的!有的舞曲的節奏不一樣，有快有慢。拍子不一樣，有時候過了一個4/8拍出來的音樂沒有鼓點(空拍)呢?燈光還是一個勁在轉?一個能把場子真正推向高潮的不是靠一個DJ!音樂固然重要，但是沒有MC、燈光的很好配合DJ是不能控制好氣氛的。在全場的燈光亮度上通透的視覺帶來的消費心理是刺激攀比，如果燈光亮，誰桌上喝芝化士，誰喝啤酒、誰喝皇家禮炮一目瞭然，桌上沒酒了，生怕沒面子，要繼續玩還得買酒。

2、室溫：當空調冷的時候人是不願意動起來的，一個晚上保持一個舒適的溫度也是不行的，溫度也需要給客人進行體溫衝擊。當人最多的時候，通知工程部把溫度適當升高一點，讓人出出汗，讓人感覺有點熱了。這時客人的潛意識中會感覺到人實在太多了，太擠人了，然後再把氣溫調回來。等客人酒再喝多點的時候再把空調溫度升上去出汗，這樣一來酒精排出來了、酒又能多喝點了!

3、嗅覺：在現場安排一些美女，把香水打得濃，往返於人羣中，散發出的香味足以讓很多男人興奮!促發更高的消費。

4、上客率：大部分場子在9點30以前上客量都不佳，那麼在這段上客量不佳的情況下可以利用現有的資源強行充場!前場促銷、演藝等等! 上客分佈：上客分佈完全可以採取主動權!本身在你前場的時候上客量就不佳的情況下，首先要把進來的客人拉的場所最顯眼的位置上以填補場所中心顯得很空的地方!

十一、開業表演要求：

1、事先統籌全晚演藝，規範選曲，進行標準化運作;DJ打碟和歌手選的歌都事先進行排好，不允許DJ、歌手自行調整，違反重罰!

2、從客戶角度出發，要求歌手注重新歌的選擇，強化音樂的律動性與節奏感。

3、從客人喜歡帥哥靚女的角度出發，歌手形象相對較好，年齡也相對年輕，包裝注重時尚與動感;

4、歌手注重對氣氛的調動與引導;

5、律動性。從客人感受出發，音響節奏非常適合客人的容易動的感覺，前場就要求DJ顧及到客人說話與輕微律動的要求。

十二、活動工作分工安排

1、籌劃組若干人員：負責酒吧開業全部工作的安排，由酒吧的員工組成;

2、酒吧老闆：酒吧的負責人，負責聯絡來賓及開業時接待客人，與客人進行交流並引薦客人們互相認識;

3、工程組若干人員：負責會場佈置，舞臺、燈光、音響等的設備;

4、服務員若干人員：負責酒吧開業當天的服務工作;

5、名模3人：2女1男，擔任嘉賓主持，並作爲酒吧的主人與客人進行交流;

6、禮儀組10人：負責酒會的迎送來賓，爲有需要的來賓服務;

7、攝影師2人：拍攝重要嘉賓的精彩片段，爲有需要的客人錄製活動的過程;

8、保安數名：由公司的保安部組成，確定酒吧開業的安全問題;

9、宣傳部：做好酒吧前後的宣傳工作。

十三、活動執行進度表

1、準備期

(1)確定舉辦酒吧開業的時間和相關事宜;

(2)確定所有的表演嘉賓和來賓名單及節目表演單;

(3)確定所有的準備工作是否到位;

(4)確定酒吧開業會場的佈置方案，制定具體的實施方案;

(5)召開酒吧開業慶典準備期的會議，確定好工作人員的人工工作;

(6)對所有工作人員進行培訓;

(7)發出邀請函;

(8)做好廣告文案;

(9)費用的審批;

(10)進行彩排，在機會的前一天要佈置好現場。

2、執行期

(1)召開動員大會;

(2)分工合作，做好監督工作;

(3)前線的後勤工作要到位;

(4)指導人員在現場進行指導工作;

(5)各表演嘉賓準備就緒;

(6)工作人員做好籤到工作;

(7)後臺工作人員做好燈光、音響設備的準備;

(8)保安人員要確保酒吧慶典活動的安全。

3、結束期

(1)活動結束後的衛生處理;

(2)做好廣告的製作;

(3)做好活動的總結和評估。

十四、效果展望

通過酒吧開業慶典的前期後期的宣傳，樹立酒吧的美好形象，增強酒吧的信任度和美譽度。

從廣告的角度看，雖然開業慶典和前期後期的廣告宣傳會花去不少的費用，但比單純在電視上播放15秒的廣告要好得多了，更有促銷的效應。這能夠讓XX酒吧迅速被市民認識，爲今後的銷售奠定良好的客戶基礎。

　　慶典專題活動策劃書5

一、活動主題

河南商業高等專科學校四季風文學社

建社十週年大型慶典活動

二、活動宗旨

加強文學交流，活躍校園文化，樹立文學品牌，增強社團友誼

三、活動目標

激勵師生，凝聚社團，本着“立足成教，面向全校，走出商專”的辦刊方向，與兄弟院校文學社團攜手共創更加美好的未來!

同時借四季風文學社十週年慶典之際，結合慶典相關活動，開拓四季風文學社工作思路，將豐富多彩的社團文化擴展到各兄弟院校，強強聯合，攜手打造高校社團文化精品，更重要的是加速了校際社團單一溝通方式向多元化溝通方式的轉變，增強校際社團與企業的溝通，開創社團校際、校企合作的新時代!進一步提高四季風文學社的知名度，提高我校的知名度。

四、活動時間及地點：

時間：20xx年3月10日至5月25日

地點：河南商業高等專科學校新校區

五、主辦、承辦、協辦單位：

主辦單位:河南商業高等專科學校

承辦單位:河南商專四季風文學社

協辦單位：河南省校園文化藝術促進會

河南省青少年作家協會

　　慶典專題活動策劃書6

一、背景介紹：

葫蘆旅行社爲葫蘆集團在南京開辦的一家涉外旅行社，葫蘆集團爲旅遊服務類企業，主要經濟活動範圍：華北、華東、華中、華南、東南以及國外。葫蘆旅行社是葫蘆集團在南京開辦的首家旅社。對於南京這樣的中上型城市，葫蘆集團看中的是南京的交通樞紐的重要性;再者，南京與長三角地區聯繫緊密，上海北京亦很方便(高鐵)，所以葫蘆集團想以幾個大中型城市爲基礎，搶佔市場。作爲一個新進入南京的企業，知名度不是很高，而且南京還有如南京中國國際旅行社、南京中遠旅行社、南京青年國際旅行社等一些已有一定名聲的競爭對手，所以要想在南京站穩腳跟，開業慶典是公關的第一炮，因此這次機會一定要抓住。葫蘆旅行社在次種大的環境下成立並於10月1日開業。

逸遊旅行社擁有一大批受過高等教育及擁有豐富實踐經驗，懂經營、會計管理、業務嫺熟的英、日、俄、德、法、蒙古等多餘種的高、中級管理工作人員及翻譯導遊員。同時本社目前下轄國內旅遊、出境旅遊、入境旅遊、商旅會展等X個業務板塊、X個專業營銷板塊。證手續，找徠、接待旅遊者，爲旅遊者安排食宿等有償服務的經營活動。

二、推廣政策：

在開業當天舉行一場開業慶典活動，給目標消費羣一種和瑞金其他旅行不一樣的感覺。同時直接而形象的把瑞金逸遊旅行社的公司形象展示給目標消費羣。

開業前，先運用傳媒和人工手段對逸遊旅行社的開業進行一個開業前預熱宣傳。

三、活動目的：

1、提高在旅遊界的知名度

2、爲開業期間增加人氣，讓人們瞭解葫蘆旅行、認識葫蘆旅行，對葫蘆旅行社有個感性的認識，爲公司開業造勢;

3、增強南京市民對於逸遊旅行社的信心，落實承諾

4、推出新的旅遊產品

四、活動定位：

活動場面：隆重、有條不紊;

活動氣氛：喜慶、熱烈、活力;

活動內容：可觀性強，參與性強;

活動檔次：中高檔;

活動費用：節儉、實惠中顯現大氣;

五、活動內容：

1、活動主題：夢幻南京，葫蘆旅行，就像葫蘆一樣逍遙的漂流到各地去吧!

2、活動時間：20XX年10月1日開業

3、活動地點：南京市葫蘆旅行社

4、活動規模：參加人數200位左右，現場佈置以產生熱烈隆重的慶典儀式氣氛爲基準，活動以產生良好的新聞效應，社會效益爲目標。

5、嘉賓邀請：

嘉賓邀請，是儀式活動工作中極其重要的一環，爲了使慶典活動發揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，盡力邀有知名度人士出席，製造新聞效應，重要嘉賓應派專人親自上門邀請或遞呈邀請函。嘉賓邀請範圍：

承辦單位負責人

同業人員

投資商、業主

明星剪綵

6、備註：向政府有關部門申請開業所需活動場地的批示

六、媒體策略：

開業前期：先在開業前的《南京報》刊登葫蘆旅行社開業活動廣告。

兩種方式：

(1)是頭版廣告整版，試營業時間節點釋放稿;

(2)是報花廣告，試營業三個月內長線跟進。

短信宣傳：夢幻南京、葫蘆旅行。葫蘆旅行社將於10月1日在南京隆重開業，本社是一家下轄國內旅遊、出境旅遊、入境旅遊、商旅會展等3個業務板塊、4個專業營銷板塊;通過本次活動，讓南京人們瞭解葫蘆旅行、認識葫蘆旅行，對葫蘆旅行社有個感性的認識。恭迎您的光臨，將會有意外的驚喜等着您。

執行形式：由短信公司發送，專人監督發放情況。

市場報價：2元/條。

電視廣告：投放欄目投放時段《南京電視臺》每日播出四次注單價：週一至於週五每分鐘50(播出四次)元

電臺廣告：南京人民廣播電臺FM107.1HZ，每日重複播放;