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一雙醜鞋締造的傳奇勵志故事

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如今,ugg的鼎鼎大名可謂人人皆知。作爲一雙時尚名鞋,它頻頻亮相於時尚雜誌和t臺之上,它不僅是街頭潮人的最愛,更是明星大腕兒們的寵兒。

一雙醜鞋締造的傳奇勵志故事

ugg,英文意爲“醜陋的鞋子”。它醜得名副其實,灰不溜秋、粗大蠢笨,就像把一塊羊皮裹在腳上後簡單縫製而成……但如此醜鞋何以掀起一股席捲全球的時尚浪潮?這要從頭說起。

ugg原產自澳大利亞,後爲美國德克斯戶外用品公司所有。它是由帶毛的羊皮精製而成,有着異乎尋常的透氣性能和保暖性能。夏天靴子是涼爽的,到了冬天則保暖,加之寬鬆柔軟,令腳特別舒適。因此,ugg深得衝浪愛好者們的青睞。但除了這一小撮衝浪愛好者,鮮有人問津這種肥大笨重的雪地靴。

1999年,ugg的年銷量僅爲三萬雙。年終總結會上,德克斯戶外用品公司ceo史克文認爲,以ugg出衆的保暖性、舒適性和舒適度,理應得到更多人的認可!這時,有人一針見血地指出,導致ugg滯銷的原因是缺乏必要的產品宣傳。於是,大家紛紛建議大量投放電視、地鐵、雜誌等媒體廣告。但那將是一筆巨大的開銷。對於他們這個名不見經傳的小公司而言,似乎有點兒不現實。既要進行營銷推廣,又沒有充足的資金,這可怎麼辦呢?會場頓時陷入了一片沉默。

“good!”忽然,史克文拍案狂喜。衆人還沒緩過神來時,他已着手將兩雙ugg打包郵寄,收貨人是著名女星帕米拉安德森和其小女兒安妮。眼前的情景令所有人一頭霧水。帕米拉可是當紅影星,她因主演《海灘護衛隊》而炙手可熱,史克文把鞋寄給她幹什麼呢?

兩天後,聯邦快遞員摁響了帕米拉家的門鈴。安妮蹦蹦跳跳地打開門,接過意外的禮物,打開後發現是兩雙雪地靴。她立馬穿上了自己的那雙,舒適的穿着效果令她愛不釋“腳”。此時,帕米拉正打算陪同安妮去遊樂場,爲了和女兒搭配親子裝,她也嘗試着穿上了ugg。而ugg則像被施了魔咒般,帕米拉穿上後就脫不下來了。此後,不管是出入片場,還是逛街遊玩,抑或參加晚會派對,帕米拉都與ugg形影不離。這些場面有的被狗仔們偷拍下來,頻頻刊登在網絡和八卦雜誌上,更多的則通過鏡頭傳遞到了千家萬戶。

直到這時,史克文的屬下們才如夢初醒,他們紛紛爲史克文的妙策所折服。而史克文見“賄賂”帕米拉如此卓有成效,於是繼續“撒網”,目標“獵物”是全美所有明星!

沒幾天,美國“脫口秀女王”奧普拉溫弗瑞也收到了一雙ugg,這令奧普拉喜歡不已。她在娛樂節目“奧普拉的最愛”中向觀衆隆重推介了時尚保暖靴——ugg。不僅如此,她還訂購了350雙ugg贈送給朋友們。

緊接着,卡梅隆、斯皮爾伯格、格溫妮斯、萊昂納多……幾乎全美影視大腕兒人人一雙。這羣人是上帝的寵兒,是聚光燈的焦點,更是無數狗仔追拍的對象,ugg隨着他們頻頻亮相於各種場合。這惹得無數粉絲和普通人瘋狂跟風,他們“咚咚”地踢着ugg招搖於街頭,並引以爲傲。彷彿一夜之間,ugg如同一股流行風暴,以銳不可當之勢席捲歐美,並迅速蔓延至全球。至此,在世人的眼裏,醜鞋ugg不再醜了。相反,它與高端時尚名品畫上了等號,成爲擁有者地位和品位的象徵。

史克文贈送給明星的數百雙ugg,與同類產品動輒上億元的鉅額廣告費相比,實在是微乎其微,但其卻締造了一個品牌的傳奇,收到了驚人的效果。所以,若國內某鞋銷路難以打開時,我建議不妨給大家喜歡的明星寄去一雙。